消费电子产品引爆纸包装需求增长

材料的优势非常显著。齐鲁工业大学印刷与包装工程学院副院长褚夫强告诉记者，纸包装材料最大的优势是原材料可持续利用，并且能够多次回收。另外，消费电子产品对包装结构的要求较高：内包装结构需精密，外包装需具备良好的刚性，整个包装件在结构设计上应具备良好的缓冲效果。而纸包装材料容易加工的特性恰好迎合了这一需求。除此之外，纸包装材料具有良好的印刷适性，且加工工艺和设备相对成熟，能够实现良好的印刷效果，满足产品包装的展示需求。

事实上，仔细观察手机市场不难发现，众多知名手机的包装如苹果、小米、锤子等都不约而同地把目光瞄向了纸包装。

小米营销模式下的纸包装

随着小米手机4的发布，全国又刮起了一阵“小米风”。据报道，今年第二季度，小米手机出货量首次超过三星，发货量在中国市场占14%，位列第一。

小米品牌是电子商务与物流合作分销获得成功的典型代表。与三星、诺基亚、苹果等知名品牌相比，小米不具备多层次的渠道销售，网络直销是其唯一的销售渠道，这反倒成全了小米饥饿营销的销售理念。在这一销售模式下，包装成为小米品牌形象的重要代言者，因为不论是内包装还是外包装，不论是包装的安全性还是包装设计的美观性都将直接归于小米而不是第三方代购商。事实上，小米也意识到了这一点，并且在包装上下了一番功夫。

在材料的选择上，小米手机选择了环保型可再生牛皮纸和牛皮卡，是小米品牌环保理念在其包装上的重要体现。除此之外，与常规的白板纸和灰板纸相比，牛皮纸和牛皮卡的强度更好，且更加彰显个性。小米手机包装的原材料供应商之一伽立纸业周俊锋表示，环保材料迎合所有诉求，简单而不简约。欧美国家的政策法规和消费大众都具有相当强烈的环保理念，而环保型的包装材料也必将成为小米品牌冲击国际市场的一大助力。

在结构的设计上，小米手机的内包装采用了容易实现较强刚性的天地盒结构。电池和机身的内托卡纸尺寸结构能够与产品完美契合，将产品严格地固定在设定位置而不易滑出，同时在内托与产品接触位置预留沟槽，沟槽的尺寸符合中国消费大众的手指尺寸，使产品更容易被取出。

在装潢设计上，牛皮纸的本色能够减缓阅读疲劳，低亮度、高饱和度的深棕色使人产生更加愉悦的心理感受。而小米的Logo摆放位置和尺寸也与在手机上的位置和尺寸保持了高度一致，MI的色彩外盒采用的是代表活力和青春的橙色，而内盒则追求与盒体更加协调，采用的是同色系的深棕色，更加彰显简约与个性。

在运输包装的设计上，小米延续了凡客的“全开式”包装，使消费者能够在无须费力的拆开胶带的前提下，轻易地打开包装。而打开包装之后，所购买的产品完整地呈现在消费者眼前，视觉上的冲击令消费者产生惊喜的感觉。

对材料、结构与装潢设计的苛求，使小米的包装获得了良好的刚性、合理的缓冲效果和对得起众多粉丝狂热追捧的展示效果。而这一切手段都为小米赢得了更多的喝彩和关注度，粉丝的持续发烧又为小米的网络直销提供持续的助力，尝到甜头的小米也更加注重其包装和品牌的塑造，在包装的助力下，小米的运营形成了良性循环。

锤子手机之“最帅手机包装”

在竞争激烈的手机市场，国内手机生产商纷纷削尖脑袋想成为第二个“苹果”。众所周知，“苹果”追求“用户体验”，也就是一切向完美看齐，这自然就包括它的包装。小米的包装如是，另一个新生手机品牌“锤子”也如法炮制。在其新闻发布会上，“锤子”品牌创始人罗永浩专门为现场记者讲解了锤子第一款手机的包装—“可能是人类有史以来最帅的手机包装。”

让我们看一看锤子T1的包装规格：包装的材质采用黑卡纸，这一材料来自英国的James Cropper和芬兰的StoraEnso两大纸供应商，印刷技术上采用UV压印，以实现整体包装极简约的风格。

锤子T1在包装材质的选择上比较倾向于简约大气，即把包装和内容物当做一件艺术品来看待，无形中提升了内容物的档次。据锤子手机创始人罗永浩介绍，锤子手机的包装成本仅比同类手机品牌包装高出8元—10元。

苹果手机纸包装工艺精湛

近日，苹果公司正式宣布将于9月9日发布新一代iPhone 6。在发布会之前，不论是手机产品还是手机包装，iPhone 6仍然是“犹抱琵琶半遮面”。然而近日已有好事网友公布了iPhone 6的包装，其真实性尚未可知，但从外观来看，此包装盒依旧简洁清新，没有过多的冗杂信息，倒是符合苹果手机的一贯传统。从材质工艺来看，iPhone 6的包装依旧使用了裱纸纸盒，符合苹果品牌追求精湛工艺的产品理念。

裱纸纸盒是使用纸板制作纸盒框架，在纸板表面粘贴一层装饰用纸的纸盒，采用此工艺制作的纸盒除了能够获得所需的力学性能之外，还能通过外裱的贴纸获得良好的装饰效果。

微创新包装，让消费电子产品活力无限

“微创新、快节奏”是电子商务运营和发展的显著特点，也是行业竞争日益激烈、科技进步加速的必然结果。微创新包装在原有包装的基础之上，经过细微改动，不仅使原有的包装在结构和功能上实现一定突破，还能持续不断地给消费大众提供新鲜体验。小米品牌手机的包装在微创新的道路上，更是一路高歌，不断地给消费者和“米粉”们呈现惊喜。

从以上图片来看，小米1和小米1S青春版的手机包装均采用全开式手机盒，这一灵感源自凡客的快递包装，内衬材料则是选用可降解纸浆模塑材料。小米1S青春版包装盒是一款视觉上的创新包装，它与其他包装相比，是唯一一款以白色作为底色的包装，专为年轻群体设计，故而在包装上走出了独有的设计路线。从外观展示图来看，所有字体模拟手绘效果，个性十足，而背部的“小米”和正面的“青春”占据整个盒面，文艺范儿彰显。

而从小米2开始，包装盒走上了简洁的路线，除正面小米的Logo之外，再无其他文字图案，背面更是以贴纸形式代替盒面印刷，这也与牛皮纸印刷存在一定的困难息息相关。除此之外，小米2和小米2S均采用了天地盒，这种盒型设计与全开式纸盒相比，在抗压功能与展示效果上都获得了显著提升。而电源适配器、数据线、说明书等配件在增加了内衬的前提下，也有了自己的专属位置，得到更好的固定效果。

如果说小米2/2S的包装中，各个配件的内衬初具形态的话，那么小米3的包装中，各个配件的内衬则更加完美与合理。从小米3的开盒图可以看出，相对于之前的包装而言，手机内衬取消了手指开槽位，取而代之的是在手机下面的说明书底部延伸出易取襟片，使小米3的手机更容易取出。另外，手机内衬侧面首次通过开槽为侧键预留位置，这一合理设计不仅使手机更好地固定，还使内衬结构更加牢固且不易变形。电源适配器和电源线位置分开，并在内衬上作出清晰的标记，使手机的各个部件更加清晰、美观地呈现在消费者眼前。除此之外，整个小米3的包装棱角分明、方方正正，这也与小米3手机的外形保持了高度一致。