材料“迹象”在包装设计中的运用

摘 要：绘画领域经常听到“迹象”一词，其实“迹象”是无处不在的，本文论述了材料的“迹象”，重点分析材料“迹象”的类型以及在包装设计中的运用，最后阐释材料“迹象”在包装设计中运用的几点启示。

关键词：迹象；材料；包装

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）30-0164-02

在绘画领域我们经常听到“迹象”一词，到底什么是迹象呢？落笔成迹，因迹生象，“迹”的意思是肌理、质地和纹理，“象”的意思是形状和体量。“迹与象都是由可视之迹构成的象，尤其是指视觉对象的纹理状况。在绘画作品中也就是作品所由生成的感觉材料，分解来说，可以表述为绘画的‘迹因素’和‘象因素’。”既然在绘画中我们讲究“迹象”，那么作为实用美术领域的包装设计是否也讲究“迹象”呢？我觉得应该是讲究的，至少在包装的材料方面我们能发现许多的“迹象美”。

一、包装材料的“迹象”

“迹象”我们可以简单的理解为材料的肌理和形状，一方面是材料形成的表面半立体形态，半立体形态的高低起伏使人产生粗糙与光滑等感觉，以及材料表面的纹样，即“迹”；另一方面是这些材料的凹凸，变化纹理所形成的物象形态，即“象”。“象即是迹，迹即是象，迹象统一，便是迹象”。

材料迹象我们随处可见：木头包材有一条一条年轮样的纹理；金属包材表面光滑而反光；织物材料可以看见纵横交错的纺织纹理；牛皮纸包材上可以看见纸的肌理和纤维……除此之外这些迹象还具有各自的色彩，质感等。这些不同的包装材料，具有不同的材料“迹象”，给我们以不同的感觉体验，在包装设计中我们应该关注材料“迹象”的准确应用。

二、材料“迹象”的类型

根据材料迹象在包装设计中的应用，我们分为自然材料迹象和人工材料迹象。而人工材料迹象我们又可以细分为人工模拟材料迹象、人工移植材料迹象和人工材料造型迹象。

（一）自然材料迹象

“自然材料肌理指天然植物的叶、茎、秆、皮、纤维和动物的皮毛等经过加工或直接使用的材料肌理，主要有木材、竹、藤、草类。”自然材料的迹象大多没有严格尺寸制约，其纹理也很自由，没有固定规律，主要体现的是材料自身的天然材质美，这种天然材质美与人工材料相比，具有朴素、舒适、回归自然的优点。例如我们中国的传统美食粽子就是一直沿用了粽叶这种最原始的自然材料，不仅把粽叶的香气保留在米饭中，而且是天然和原生态的，具有可信任的魅力。并且这种自然材料最易于降解，是绿色环保的包装材料。

（二）人工材料迹象

1.人工模拟材料迹象：人工模拟材料迹象是指模拟某一自然材料的肌理，既模仿其视觉又模仿其触觉。去年我在书上就看到某品牌矿泉水包装，整个瓶身模拟了钻石的肌理特征，显得无暇，通透，配合切面的不同，闪耀出耀眼的光芒。再加上瓶口的一次性皇冠瓶盖，更显高贵，就算把水喝完了，瓶子也无疑是一件精美的装饰品。

2.人工移植材料迹象：“人工移植材料肌理是在一种材料表面，通过粘贴、喷涂等手法，覆盖上另一材料的肌理，用来掩盖原有的肌理。电化学镀层、印刷层、喷涂层和粘贴层均属此类。”？2？这种类型的迹象迹可以节约经济成本又可以很好地表现包装形象。假如在包装中我们很想把竹篓的迹象用于包装，但是碍于包装的便捷和安全等性能，不得不放弃。这个时候我们用这种人工移植材料的方法，将竹篓的迹象喷绘出来粘贴在器物上，这也不失为一个很好的包装，而且给人自然，新鲜的感觉。

3.人工材料造型迹象：人工材料造型迹象指的是在包装立体造型表面运用各种工艺手法制成的凹凸肌理效果，造型肌理依托于包装材料，是包装造型装饰手法的一种，一定的造型要设计与它相适应的表面肌理效果以增加造型的艺术感染力。经常我们可以看到在很多包装的表面用麻绳、彩带等材料编制出一些精美的半立体装饰迹象，使包装更加丰富、饱满。

三、材料“迹象”在包装设计中的运用

（一）材料迹象在设计情感中的表达

不同的材料迹象给人以不同的情感体验：木头给人以质朴、原始的感觉；竹子坚韧、挺拔；棉材料干净清爽、柔软温暖；塑料轻巧、现代；金属质感前卫、光亮；玻璃通透、光滑······或轻快或厚重，或细腻或粗糙，或柔软或刚硬都有各自不同的属性特征。我们应合理、准确的运用这些材料迹象的情感去表现不同的包装作品。消费者虽然对材料的迹象认识是模糊、抽象的，但是其基本心理认识会因为内心积累的感官经验去不自觉的归纳。这样就很容易情感共鸣，从而激发消费者的购买欲望。

（二）材料迹象的装饰性作用

材料迹象本身具有一定的色彩美、形态美，在包装设计中具有装饰作用。如果将一瓶乳液的瓶盖直接拿纯天然的木头材料作为整个的装饰，就能凸显护肤品纯天然、安全放心的特点。另外很多包装中大胆的设计镂空，将产品迹象作为整个包装的必不可少的装饰，强化了产品性质，也节约了材料。

（三）材料迹象的功能性作用

包装作为一门实用美术，我们不仅要做的美观，而且要实用，材料迹象不仅可以起到装饰的作用，而且还以起到功能作用。饮料瓶的盖子和把手处均有不同肌理，不仅起到美化作用，而且可以产生摩擦作用，便于拧开。一些包装内的保护材料通常表面会有很多气泡样的迹象，这种迹象还能起到保护产品，防止运输、搬运过程中产生破碎和损坏的意外情况。

当我们打开方便面的时候，有很大一部分其实是空的，这样就造成面桶体积在运输过程中的成本增大，也会导致仓储成本的提升。我们可以利用材料的迹象变化，设计可变的、等距的环形重复使之变成可伸缩式的面桶，很好的解决的这个问题，更有意思的是，当使用完毕后丢弃的面桶，也可以为垃圾桶节省出更多的空间。这个优化过程既是功能性的，也是视觉性的，从迹象论的视角来看，正是优化的需求促成了“象元素”改变。

（四）材料迹象的指示性作用

假如在一个玻璃瓶身下半段设计出水面波光粼粼的迹象，你一定能猜到是矿泉水的包装。如果包装上设计出丝绸的柔滑迹象，你也一定能想到那是巧克力。完美的包装设计应该是一看到就知道其包装产品属性和内容的，在包材迹象上做功夫将受到很大的启发。

（五）材料迹象缔造企业品牌

在日益增长的市场消费品中，各种材质的产品琳琅满目，在包装设计上我们就更应该下足功夫，避免抄袭和雷同。根据不同产品定位，选择恰当的包材和工艺技术，创造出独特的视觉形象，在缔造品牌价值、树立品牌文化方面具有重要作用。如果你的品牌定位是传统美食类，在材料上就可选用比较古朴、自然的材料迹象，如实木和陶等；如果你的品牌定位是高端大气的化妆品，材料上就可以选用一些磨砂玻璃或高品质的塑料材质迹象。

四、启示

1.包装材料的迹象组合要符合一定的形式美法则。组合方式可以是相似材料的迹象组合也可以是不同材料迹象的对比组合。

2.在体现企业文化和产品属性的前提下，合理准确的选择包装材料，考量材料迹象，以达到充分产品特性，塑造企业文化的目的。

3.在自然材料迹象方面，我们应该注意材料的贮藏和消毒；人工材料迹象方面，要综合考虑材料迹象制作的现实性和使用性。

4.绿色环保是当今设计应该的一个大问题，在包装设计中我们要减少材料的浪费，使用可以重新利用、重复利用，或者易于降解或回收的材料来制作。

5.随着现代科学技术的不断发展，我们应该开拓更多、更环保的材料工艺，设计出更多的材料迹象，开发包装的新形态。

参考文献：

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