摘 要：在平面设计中，我们使用最多的就是汉字和图形，通过汉字和图形搭配色彩展示我们需要宣传的东西，达到宣传的目的。汉字作为一种设计元素，其本身就是一种设计，数千年流传下来的文字就是最好的设计元素。汉字意义也多种多样，在平面设计中，不仅仅是形的表现，更重要的是意的体现。图形是人类最早接触的交流载体之一，在信息的传递过程中有着至关重要的作用。文章主要讨论平面设计中汉字图形之美的表现。
关键词：平面设计;汉字图形;融合
汉字在我国的文化传播过程中有着至关重要的作用，文字是一种会说话的图形，通过文字能够很好地表达思想和意识，引领我们走进多彩的世界。从人类文明开始，文字就伴随着人们的生活和繁衍生息流传各地。从人类走进文字时代，文字的设计有意识和无意识地发生了重大的改变，从原来的甲骨文到现代的楷书，文字在不同的时代有着不同的写法，其“形”不同，但“意”大致相同。
一、图形美
从汉字的产生到目前的发展，原始的象形文字给汉字一个最基本的解释。很多汉字在演变过程中逐渐丧失了其“形”，更多是发展了其“意”。从文字的发展进程中，我们可以很清楚地看到汉字最为原始的样子，经过各种各样方式的简化，汉字变得更加简洁和便于书写。原始汉字发展之初，汉字是属于图形的。通过图形的形式把每一个看到的事物写出来，比如我们见到的马、羊等。通过图形形象地展示事物的名称，汉字具有很强的概括性。在视觉设计中，汉字是富有生命力的重要设计元素之一，汉字图形主要是艺术化的形式展示出来。汉字图形具有的特殊性对于设计来说是一个很好的表达途径，在汉字图形的设计过程中，很多人都加入了很多的时代元素和创新意识，很好地表达了汉字的时代精神。
汉字随着人类的发展而发展，然后逐渐自成一体。究其本质而言，汉字本身就是就是由点和线构成的图形，跟其汉字产生之初的意义相符合，在发展过程中，汉字形成了很多能够反映时代特征的图形，所以，不管是哪一种汉字图形，其本质是不变的。汉字的象形意义能够很好地解释整个汉字的意思。图形作为汉字的原始状态，在发展过程中也随着汉字的发展而发展，整个文字就是图形的一种表达方式，图形和文字可以互相转换。图形的汉字化，在一定程度上弱化了整个文字的文字识别性，另一方面来讲，加强了汉字本身的特点。汉字本身作为一种图形，其意义能够在图形中表现得很明显，但是在审美过程中，图形文字能够给观众造成更加强烈的视觉冲击感，因此，在现在的平面设计中，文字的类型基本都是以图形的形式来呈现的。一方面能够很好地显示汉字就是图形，另一方面通过图形展示文字，形成强烈的视觉冲击感，提高宣传效果。
汉字的图形化是以文字为主要要素进行的图形构造。但是在其意思的表达中，不能够把图形和汉字混为一谈，图形是漢字的表达途经之一，他们是两种不同的表达形态。但是从另一个角度来讲，汉字和图形就是一个事物的两种表达方式，汉字图形化是汉字和图形结合的一种艺术表达形式。
二、意境美
汉字作为世界上最为复杂繁多的文字，其书写方式多种多样，同一个字会有不同的写法和读音。书法是最早的汉字图形展示方式之一。在书法的写法中，由于毛笔质地柔软兼顾韧性，用其进行的书写亦产生一种奇特的效果，起笔和收尾处装饰性的顿笔和收放自如的线把书法的力道表现得淋漓尽致。汉字的主要作用是信息的传递，汉字本身就是一种文字特有的图形符号，经过人对汉字的点、线的处理和艺术化，表达作者的情感。
形设计是以信息传达为目的的，在平面的空间中对物体的基本性质进行描述和筹划。从符号原理来说，汉字是一种由特殊符号形成的艺术表现形式，由于汉字演变至今已变得十分抽象，将汉字的原始信息还原出来，也就是还原汉字最为基础和原始的写法，在目前的一些环境中，很多书法家都在进行一些原始汉字的练习，比如小篆马字，通过书法能够直观显示出其原始的写法，更加能够体现汉字在发展过程中的演变。汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，而是附加了人的思维的一种艺术形式。
在平面广告设计中，汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、 企业标志、宣传品等，目的是为了更好地发展本民族的文化。随着汉字字体的多样性，汉字的表现形式也是多种多样，在汉字艺术的发展上面有着重要的作用。另外，汉字本身就是就是一个图形，其要表达的东西就是汉字本身，因此，在平面设计中的一些标志和广告设计都能够很好地反映汉字图形的艺术。
汉字虽然不是在世界上使用最广泛的文字，但汉字的特点与本身的含义就代表了一种或多种意义，这是其他文字所无法达到的。将汉字中沉淀的深层文化底蕴挖掘出来，使之在现代艺术设计中加以广泛应用。汉字除了在标志设计中运用外，其他如书籍、海报、广告或是环境艺术设计等，都可以充分发掘汉字内涵，彰显汉字包含的哲学思想。从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，把抽象的艺术通过具体的汉字图形表现出来，发扬汉字文化。
三、仿生美
汉字的形态的形成来自人类一点一滴的积累，原始社会中，人们交流信息主要是靠图形或者其他一些动作，在文字出现之后，很多人就开始用文字作为交流的媒介，通过文字传达基本的信息。但是原始的文字基于事物本身，基本都属于象形词，人们根据时间活动中的认识，对于事物的看法，把一些事物的长相通过图形的方式展示出来，这就是最为原始的文字，也是最为方便的途径之一。在生活中，不仅仅是汉字，细心观察我们会发现身边很多设计也都融入了仿生化的设计理念，经过一系列的发展，逐渐形成了一个仿生学。
仿生学究其本质还是还原汉字本身，现在的很多艺术作品中，很多较为新颖的都是展示原始的文字，不管是一条直线，还是一条曲线，总的来说，仿生学就是还原过去，回归汉字本身。在平面设计中，很多时候我们要根据汉字的基本形态进行艺术设计，但是随着人们审美意识的转变和对简单生活的追求，对艺术的形式也提出了各种要求，其中，回归本质是一种最为简单也是最为有效的艺术追求。仿生学的产生对于平面设计有着重要的帮助，通过仿生学，我们回归自然，实现原始之美。字的仿生学原理，正是一种人与自然和谐共生的产物。汉字可以表达万物，万物统一于道，而道法自然。
四、平面图形设计与汉字构成
汉字字体的自然之美是汉字自身存在的内涵与魅力。我们知道，汉字是当今世界上体系最完整、结构最严谨的一种文字。漢字由点、横、竖等基本笔画构成，其形式如平面图形，因此它的笔画结构与构成法则与平面设计的形式美原理是一致的，所以汉字的形态特点，无论繁简肥瘦、宽扁大小，均体现出自然的平面构图美学价值。在远古时代，汉字因“物”造型，因“形”造字，就是对自然的直接表现。经由篆、隶、行、草的演变，再到当今的各类印刷体，都是人为的艺术创造，因普遍存在而属于现实美。汉字在平面广告中的使用，也就是因其“清水出芙蓉，天然去雕饰”的自然美而被受众认同、接受。
汉字书法的艺术美是其美学价值的另一种体现。中国一直有“书画同源”的说法，好的书法作品能给人带来美的欣赏，能给人带来艺术的震撼力，这与汉字在现代平面广告中的创意设计所带来的视觉美感在视觉审美规律上是一致的。尽管社会在不断的发展，平面印刷工艺技术在不断进步，但书法独特的书写形式仍然是以一种纯粹的艺术形式而存在，在平面广告的字体设计中，书法的艺术美更能体现中国文化的独特魅力和个性的艺术审美价值，从而使得汉字呈现出新的魅力。在中国，名胜古迹和白酒的广告宣传几乎都是以书法作为文案文字。岳阳楼门票中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的书法，就体现出中国书法的艺术美，让受众产生共鸣。在众多的茶、酒平面广告中，品牌文字、创意文案等，几乎都以书法艺术的形式加以使用。
汉字的独特表现形式在平面广告设计中发挥着特殊的民族韵味作用，通过汉字的特殊形态作为主要的创意图形来推广品牌、产品包装、印刷书籍、企业标志等平面设计，目的是在平面设计中能更好地体现民族文化的设计元素，是所有承载着汉字字体设计的艺术载体，更具有民族特性。在平面广告设计中通过汉字元素的加入，使得艺术作品在民族文化的推广中发挥作用。汉字虽然不是在世界上使用广泛的文字，但汉字的特点与本身的含义就代表了一种或多种意义，这是其他文字所无法达到的。将汉字中沉淀的深层文化底蕴挖掘出来，使之在现代艺术设计中广泛应用。汉字除了在标志设计中运用外，其他如书籍、海报、广告或是环境艺术设计等， 都可以充分发掘汉字内涵，彰显汉字包含的哲学思想。从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，把抽象的艺术通过具体的汉字图形表现出来，发扬汉字文化。
五、结语
汉字经过了几千年的演变，在目前的汉字写法中，很多都越来越简洁了。中华文化五千年的沉淀展示了汉字的艺术魅力，汉字是整个中华文化和历史的关键纽带。从汉字的发展中，我们可以看到整个社会的变化，每一次汉字字形的改变代表着一种新的艺术形式的产生。随着社会的高度发展，汉字也开始以更加灵活丰富的形式融入了人类生活的各个角落。 人们不再单一地把汉字当成读写的工具，而是以各种艺术形式把这一深邃古老的形象拉进了现代化的都市生活。这都归功于设计师们的创造力。
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作者简介：
张宏，湖南工艺美术职业学院副教授。研究方向：平面设计。
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