电视台新闻栏目片头动画设计

摘要：电视新闻栏目生存环境恶化，要想发展就必须创新。片头动画设计在栏目中所占的地位越来越重要，优秀的片头设计，要具有个性化的艺术创意，应突出新闻栏目的设计主题，更要讲究方式和方法。

关键词：电视台;新闻栏目;片头动画;动画设计

最初的片头是在电影正式播放之前，根据电影的故事情节，把精彩的情景片段剪接起来，先行播放，以引起观众继续观看正片的兴趣。随着电影电视与动漫产业的蓬勃发展，片头的种类越来越多，所涉及的方面也越来越广泛，所起的作用也越来越重要。片头与动画设计的结合，满足了现在人们的审美需求，成为现在电视节目的点睛之笔。对于一档电视新闻栏目来说，有一个能充分体现节目主题内容、有自己的创意和特色的动画片头，将提高观众的收看兴趣，提高新闻栏目节目信息的传播效果。

一、片头动画设计的重要性

随着时代的发展进步，电视等多媒体的快速发展，各电视台、各电视栏目之间竞争日趋激烈，能不能抓住观众的“眼球”，关系到节目的生死存亡。现代电视栏目片头讲究内容表达、艺术表现和技术含量，虽然栏目片头播出时间较短，通常时长只有15秒至30秒，但一个精彩美妙的动画片头，或诗情画意，或引人入胜，或震人心魄，它所呈现出来的视觉效果直接关系到观众继续观看的兴趣，也体现了这档节目的层次和品味，是一档电视节目性质、内容的高度体现。中央电视台节目的片头一般是大手笔制作，如《舌尖上的中国》系列，制作的动画片头，美食与颜值齐飞，用极有韵律的音效和充满中国书画感的画面展示中国各地美食生态，既展示了节目的主要内容和品味，又抓住了观众的心。各电视栏目都意识到了节目动画片头的重要性，纷纷利用种种手段，投入大量人力、物力对动画片头进行制作。

二、新闻栏目片头动画设计的要点

（一）要具有个性化的艺术创意

随着网络技术的发展，新媒体发展迅速，对传统的电视台新闻栏目造成很大的冲击，各种各样的新闻栏目应接不暇，若新闻栏目片头动画设计仍然固守陈规，枯燥无味，不知变通，必将遭到市场和观众的淘汰。只有独辟蹊径，不断探索创新，走个性化发展的道路，创出独特的风格和特色，才能吸引观众的“眼球”。片头动画是设计师个人创造的产物，必将带着设计师本人鲜明的个性。设计师根据新闻栏目的主题，确定片头动画的内容、风格和定位，并创造性地运用文字、图形、色彩、声音、动效等展示自己的创意。创意是片头动画设计的灵魂，是设计师审美趣味的体现。一档风格明显、给人视觉享受的片头动画，无疑会给人留下深刻的印象。

（二）应当突出新闻栏目片头的设计主题

新闻栏目片头动画设计不是单纯动听的声音、美轮美奂的图片、炫目震撼的特效的简单叠加，任何一个具有个性风格的新闻栏目片头都是影像视觉艺术和栏目主题的完美结合。新闻栏目的主题，是片头动画设计的核心内容，所有的创意、图片、音效、文字等等，都要围绕着设计主题来展开。比如：片头风格要和节目主题风格一致，片头音乐要能体现新闻栏目的特殊性质。片头动画设计就是要最大限度地突出新闻栏目的设计主题，让观众在最短的时间内抓住新闻栏目的特色和标识。中央电视台《新闻联播》节目，片头的动画设计就很好了突出了这档节目的主题，字体采用大号三维立体艺术字，并赋予金属的质感，背景颜色选用蓝色渐变色，以转动的地球画面作为主视频并辅以三维动画效果的展示，配上大气、节奏感强的背景音乐，都给人以大气磅礴、庄严肃穆之感，有极强的视觉冲击力和艺术表现力。

三、新闻栏目片头动画设计的方法

（一）运用三维动画进行片头设计

计算机和多媒体技术的进步，为设计者创作栏目片头提供了强大的技术支持和无限的艺术表现可能性，用三维动画进行片头设计已经广泛应用到新闻栏目的制作当中，这需要设计者充分发挥自身的想象力和创造力，用新颖的创作手法，将声音、图片、文字、色彩等素材有机组合，创作出一个独特的时空意境。三维动画超强的场景塑造能力、丰富的层次质感表现，都给观众带来优质的视听享受，凸显新闻栏目的特色和艺术层次。

（二）运用图文动画的设计方法

图文动画也是设计者经常用到的片头设计方法，图形设计的语言和动画电影的制作手段，呈现给我们流动的视觉表象。这种流动的图像融合了平面设计、动画设计和电影语言，可以和其他艺术表现形式混搭在一起，呈现出丰富多样的表现形式，给人生动、活泼之感，在设计新闻栏目片头动画的过程中，创新性地使用图文动画的设计技巧，能更好地展示欄目的主题、内容和审美趣味，达到更好的传播效果。

（三）运用 AE进行片头设计

伴随技术的进步，设计者们能够制作出大量美轮美奂的动画作品，提高了观众的审美水平，而观众审美水平的提高，反过来对设计者的创作提出了更高的要求。AE影视后期制作软件在新闻栏目片头动画设计中的应用，让原来的不可能成为可能。它强大的路径功能、图形视频处理、特技控制、高质量的视频After Effects支持、多层剪辑、高效的关键帧编辑、无与伦比的准确性、高效的渲染效果等强大的功能，让设计者们可以准确而高效地创造出各种各样形象逼真的动态图形和震撼人心的视觉效果。这极大地提高了新闻栏目的艺术表现力，给观众耳目一新的观赏效果。

四、结语

在电视媒体占据人们日常生活的今天，各频道和栏目竞争日益剧烈，新闻栏目如果能有一个引人入胜的片头，在发展中不断探索，比实力与创意，将动画设计完美地融入栏目片头的设计中，必定会不断提高栏目的制作质量，获得观众的认可，赢得自身的发展。

参考文献：

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