【摘要】随着数字时代的到来，各种新兴媒体不断出现，对传统媒体造成了巨大的冲击。传统广播电视必须要正确认识自身发展存在的不足，吸纳新媒体的优势与特点，实现自身的发展与创新，巩固群众基础，确保传统广播电视满足时代的发展需求。本文立足新媒体时代，分析传统广播电视与新媒体融合的趋势，积极探索传统广播电视与新媒体融合的必由之路，为传统广播电视行业的发展注入全新活力。
【关键词】新媒体时代;广播电视;传统广播电视;融合路径
随着4G技术的快速发展，智能设备已经成为人人必备的沟通工具，微博、微信已经成为人们获得信息的重要途径，直播、流媒体加强人与人之间的沟通和交流，促进信息化的快速发展。在新媒体时代，由于我国的网民数量不断攀升，使得原本广播电视受众逐渐转移至新媒体平台，严重影响了广播电视等传统行业的可持续发展。在新媒体时代，传统广播电视必须积极转变自身的发展理念，深刻反省自身发展的不足，加以改进，能够满足多样化的市场需求，适应时代的发展。
1. 传统广播电视与新媒体融合发展的必要性
在新媒体时代，人们能够在最短的时间内获得最多的信息，极大的促进了信息技术的发展。传统广播电视的影响力也逐渐下降，但是新媒体的出现并不能够完全撼动传统广播电视的地位，因为广播电视具有其无法替代的独特作用。
传统广播电视作为党政机关的喉舌能够发布各种权威信息，成为人们获得国家大事的主要途径，传统广播电视新闻的制作更加專业，能够全面增强新闻的可信度，在短时间内必然会存在传统广播电视与新媒体并驾齐驱的局面。
由于现阶段互联网移动终端已经逐渐成为人们获取信息的首要渠道，其自身的市场竞争实力更强，在这种情况下，广播电视要想实现发展与创新必须要提高自身的核心竞争力，积极寻找全新的发展机遇，提高广播电视的制作水平。通过引入先进的新媒体技术创新，提高传统广播电视节目自身的质量，保证整体播出效果，这样才能够显著增强传统广播电视节目的发展水平。在新媒体时代，传统广播电视必须要与新媒体融合发展，增强节目自身的影响力。
2. 传统广播电视与新媒体融合的主要策略
2.1 遵循信息服务理念，创新媒体内容
在新媒体时代，人们获得信息的途径多种多样，对于信息的需求量也在不断提高，为了能够确保信息推送更加的准确化，必须要以全新的眼光看待广播电视的发展效果。
在广播电视创新发展的过程中，通过运用云计算和大数据技术对用户的信息进行深度挖掘，可以根据用户的不同需求快速分析，并且制定更加精细化的节目内容，从而牢牢抓住受众的眼球。运用信息服务理念，提高传统广播电视节目与观众之间的互动，充分发挥舆论导向的功能。在传统广播电视新闻传播时，还应该根据实际发展的情况进行针对性的分析，提出更有深度和广度的内容，根据新闻体裁的实际情况采取独家播报的方式，增强新闻信息的传播性。
总而言之，在传统广播电视与新媒体融合的过程中，必须要坚持以新闻信息为主，对电视新闻内容进行二次加工为辅，确保新闻内容形式更加的新颖生动，吸引广大人民群众的喜爱。
2.2 构建信息发布云平台，促进信息传输全覆盖
随着我国大数据技术和云计算技术的快速发展，新媒体与传统广播电视媒体融合速度不断加快。传统广播电视媒体必须要积极抓住机遇迎接挑战，促进自身的全面改革与创新，抓住有利机遇，运用先进的数据处理方式构建云共享平台，保证信息内容制作流程得到简化，确保传统广播电视节目与网络电视之间的有机融合。
充分运用手机APP直播等形式来增强与观众之间的互动和交流，及时了解观众的真实想法。例如，《主播说联播》作为中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日推出的短视频栏目，通过对当天的新闻联播主要内容进行梳理，回顾当天重大事件和热点新闻，利用主播个性化的语言进行传递。这一形象生动、内容风趣幽默的短视频栏目一经推出便成为吸引无数网民热议的焦点。
一直以来人们对新闻联播的看法一直以来都是当做高高在上的传声筒，其发布的信息内容也多于政治相关，与普通老百姓之间的距离过远，给人一种高高在上的感觉。而《主播说连播》实现了线上与线下的结合，走亲民路线，拉近了与百姓之间的距离，主持人妙语连珠带动了网民的参与热情。在《新闻联播》与《主播说联播》两者之间已经形成了新媒体与传统广播电视相融合的最佳典范。通过线上端庄严肃现象亲民拉近距离，将对国家近期发生的重点、热点事件进行点评，可以做到游刃有余、收放自如，更加贴合现代青年网民的实际需求。
2.3 切实增强公信力，掌握话语主动权
传统广播电视节目作为党和政府的喉舌，其发布的信息具有权威性，传统广播电视节目的公信力不言而喻。
随着新媒体时代的到来，每个人都可以成为新闻内容的生产者和消费者，如果传统广播电视节目没有能够真正的保障人民群众的利益，没有为百姓发声，很容易导致传统广播电视节目公信力不断下降。为此，传统广播电视必须要积极保障人民群众的利益，及时对热点事件进行跟踪反馈报道，如实向公众反映具体解决问题的过程与结果。通过多元化的方式对人民群众的反馈意见进行收集与整理。例如，大同广播电视台《民生大同》节目自从开播以来，始终以贴近老百姓为栏目宗旨，深入采访百姓身边事、稀奇事、关心事。做到急百姓之所急，想百姓之所想。通过专业记者在现场进行跟踪调查、走访等方式，让节目前的观众也能够产生亲身经历之感。在对新闻的编辑中，更加注重新闻的实用价值、娱乐价值和情感价值。节目组还设立了24小时民生热线，努力拉近电视与观众的距离。
2.4 完善保障制度，促进新媒体与传统广播电视的对接
在新媒体时代要想提高传统广播电视与新媒体之间的融合质量，最主要的就是构建完整的科学保障机制，促进自身的改革水平全面提升。是，首先要对各项媒体资源进行全面整合，构建完整的。媒体信息传播途径，促进新媒体平台的运营与发展，让广大职工能够树立创新意识，构建合理的员工激励机制，增强员工工作的主动性和积极性，其次，要积极加大对现有人才的教育和培训力度，制定灵活的薪酬机制，为广电事业的发展注入全新活力。
3. 传统广播电视与新媒体融合的路径探索
3.1 开发独立自有的新媒体传播渠道
在传统广播电视与新媒体融合的过程中，我國有许多的媒体行业先行者走出了各自不同的新媒体传播路径。其中，湖南卫视芒果TV、中央电视台CNTV等传统广播电视自身具有比较知名的品牌价值，所以在新媒体融合的过程中，积极发挥自身优势，依托资源优势、品牌优势、受众优势等寻求独立自主的新媒体融合创新之路。例如湖南芒果TV自从2014年4月20日上线以来，已经逐渐成为继腾讯视频、爱奇艺、优酷视频之后的第四大国内视频网站。根据相关数据统计结果显示，2018年芒果出品的《明星大侦探第3季》，《声临其境》等热门综艺单集播放量达1.4亿次，远高于台网综艺平均单集播放量1.23亿次的水平。在品质上精益求精，为广大受众提供真正符合的节目，独立自主的开发、打造符合自身发展的新媒体团队，在很大程度上赢得广大受众的认可。
3.2 广电集团与互联网公司合办创新媒体
通过由广电集团牵手各大互联网公司共同创办合作新媒体，能够有效节省风险开支，可以促进两者之间的信息化共享。但从目前来看，由于广电集团在不断发展的过程中缺乏专业技能型人才，数据信息并不具备吸引力，导致广电集团与互联网公司合作创办新媒体的能力有限。目前，广电集团通过覆盖文化、娱乐、体育等行业的信息优势，能够与互联网实现信息的共享与互动。
3.3 广电集团对内部资源进行拆分，重构新媒体平台
广电集团对内部资源进行拆分，将具有价值的内容进行深度的整理与融合，结合自身社会价值定位来制定相应的节目，确保信息的二次加工创新，提高学习传播的途径。尽管新媒体的传播范围广大，但并没有一定的社会流传性。广电集团利用自身的价值经验，采取开放式市场运营模式，实现信息的可持续发展，广播电视台要想获得更多的资源和资金优势，最主要的就是使自己成为信息的编辑者和生产者，加强对新闻信息真实性准确性的合理控制，提高自身的社会流传度。
4 结束语
总而言之，随着新媒体时代的到来，在今后广播电视发展的过程中必须要加强自身的创新改革，通过改革传统的采编播模式，积极与新媒体融合，保证新媒体与传统广播电视有机结合，促进信息的传播水平全面提升。传统广播电视必须要正视自身的优势与不足，充分认识到改革的重要作用，这样才能够走出一条适合自身的发展道路促进资源的全面对接提高传统广播电视自身的影响力和社会公信力，促进我国传媒行业可持续发展
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