瑞安特色文化品牌建设之研究

主题公园。城市要有文化主题公园,比如在瑞安,主要是精心打造西山琴棋书画主题公园、隆山廉政文化主题公园、万松山现代健身休闲主题公园。

(三)打造广场文化和节庆活动品牌,促进经济与文化结合。

打造广场文化活动品牌就要根据现有不同城市广场的活动条件,引导发展各具特色的活动,凝聚人气,形成节目特色。抓住万松广场建成开放有利时机,广泛组织开展特色文化活动,引进传统文艺表演,如藤牌舞、舞龙表演等,举办内容精彩、雅俗共赏的广场音乐会、鼓词会、“非遗”展演、越剧票友邀请赛、民间舞(健身舞)大赛等活动,切实增加城市广场的文化吸引力和辐射力。

以文化节庆为依托,挖掘文化内涵,促进文化经济的结合。在不断创新办好“玉海文化旅游节暨高楼杨梅节”、湖岭牛文化节等文化节庆活动的同时,要努力地开发以商品和特产为主体的节庆,以民俗风情为主体的节庆,提升瑞安的知名度和美誉度。

三、以改革创新为动力,促进文化产业发展

瑞安发展城市文化产业,要实行“三个内外结合”:一是要把内脑与外脑结合起来;二是要把内资与外资结合起来;三是要把内宣与外宣结合起来,尤其在旅游方面更要加大宣传。

(一)瑞安不仅把发展文化产业作为提升经济发展水平,而且作为增强区域竞争力的重要手段以及增强凝聚力的重要因素。过去,我们习惯于将文化艺术仅仅视为单纯的宣传教育和公益性事业,而忽略了其经济属性和商品属性。其实,文化产业是投入少、产品附加值高的产业。文化产业范围内的各产业相互联结,在一类文化产业上取得成功,其“波及效果”会带动其他类别的文化产业。我们要把发展文化产业作为优化产业结构、提升经济发展水平、丰富人民大众精神生活、提高生活质量的重要方面,全面激发文化创造活力,提高地方文化软实力,使人民基本文化权益得到更好的保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。

(二)瑞安充分开发历史文化资源,促进文化资源向文化资本的转变。文化资源要变成文化生产力必须进行商业化的运作和进行文化的创新,才能转换成现实的文化生产力。为使古老的文化重新焕发出生机和活力,需要把文化与旅游紧密地结合起来,进行市场化、商业化的运作,从而带来滚滚的财源。文化产业发展目前一是缺乏资金,一是面临市场的问题,所以应该考虑由政府扶持抓项目,用项目来带动推动整个文化产业发展。有了好的项目,有了好的策划,就会有好的团队进来,就会有资金进来,也就解决了我们的资金问题。瑞安有着丰厚的文化资源,完全可能充分利用本地的文化资源来发展文化产业,首先要有一个好的创意,对整个文化资源进行整合,利用各种人才和优势打造特色文化品牌。发展文化产业必须创新,有丰厚的历史文化资源,但是如果不在内容上进行创新,不在形式上进行创新,就很难推动它的发展。

(三)瑞安大力推进经济与文化的融合,形成文化产业发展链条。借鉴国内外发展文化产业的经验与做法,发展文化产业必须做到:一是注重商品与工艺美术的结合,提高商品的附加值。二是在每个知名的旅游景点进行综合的开发。开发出各种各样的旅游商品,如明信片、图书、音像制品、工艺美术品等。三是以节庆活动为依托,进行产品的推介。这些节庆,不但能展现丰富多彩的民族文化,丰富人们的精神生活,还能搭建一个商品销售的平台,促进消费,带动经济发展。

(四)瑞安以体制和机制改革为突破口,培育充满生机活力的文化产业主体。建设文化产业必须有面向市场、自主经营、自我发展的企业主体。要放宽市场准入,引进竞争机制,增加竞争主体,加快培育多元化经营主体,培植民间资本。鼓励社会力量投资文化建设,参与文化产品生产,开发经营文化产业,激活民间资本。要出台一套发展民营文化企业的投资指南、政策指南、文化产业项目库。对于经营性文化事业单位,要加快改制,可通过兼并、重组、联合等多种形式,与社会资本融合,努力做大做强。

(五)瑞安大力引领文化创意产业。文化产业是后劲十足、魅力恒久的朝阳产业,也是城市经济增长方式转变的重要依托。要落实科学发展观,调整产业结构,保持经济社会的快速发展,必须大力发展以创意文化产业为主的现代服务业。

在新世纪新阶段,瑞安市需要的不仅仅是悦人耳目的繁华与喧嚣,而是借由文化创新提升产业发展、助推经济飞跃的盛世丰宴。