应对金融海啸，寻求发展商机

日 期：2008年12月17日

地 点：北京长城饭店宴会厅

主办单位：中华人民共和国文化部 国家广播电影电视总局

国家新闻出版总署 北京市人民政府

支持单位：国家发改委 中国人民银行 国家工商总局

国家信息中心 世界银行 欧洲科技合作平台

支持媒体：《中关村》杂志等

文字整理：沙磊（《中关村》杂志 记者）

论坛缘起：

北京文博会在国内外产生深远的影响，取得了良好的社会效应和口碑。在2008年金融海啸全球蔓延并冲击我国实体经济的情况下，我们有必要提升品牌影响力，寻求新的增长点。

文博会“企业文化与品牌创意国际论坛”以应对金融海啸寻求发展商机为主题，探讨金融危机冲击下的中国发展机遇，就把握中国投资拉动内需的商机，搭建国际交流与合作的文化金融平台，以企业文化以品牌创意为动力引擎。重点扶持高新技术处于国际产业链，提升国际竞争力。在引进国际金融战略伙伴支持企业走出去参与资源能源、科技产业的并购与参股等方面进行探讨，此次论坛得到各大媒体的大力支持，同时也受到了国内外各方面的广泛关注。

本论坛启动企业文化与品牌创新动力引擎，推进金融信贷结构优化与升级，向国际产业链高端的文化软实力与强势品牌及文化创意产业与企业投融资转型。探究金融海啸根本原因，透视其对我国的影响。探讨如何规避金融风险，在金融全球化竞争中，进一步发挥中国金融企业的本土客户网络竞争优势，开放下引进国际战略合作伙伴，弥合跨国金融机构中国发展的金融客户网络鸿沟。

众所周知，一国经济强弱看企业，一国企业强弱看企业文化软实力与品牌。同时企业强弱也看是否占据“微笑曲线”高端的研发、设计、销售、品牌和服务等环节。“无论研发设计，还是销售品牌，附加值曲线的两高端主要是由创意产业的各个部门生产出来的，主要的表现形式为企业文化与品牌创意，创意产业占据了产业价值链的高端”。

应对金融危机，企业论坛探讨我国走出去直接进行能源、资源国际产业并购，参股，转型高科技与文化融合的文化创意高端产业都需要强大的金融服务支持。

直面金融海啸的机遇与挑战，以现代企业管理制度与品牌战略进一步开启经济增长的动力引擎，带动传统产业企业加快转型，结构调整和优化升级，支持文化创意产业发展，共同探讨交流应对金融海啸冲击对创意产业的影响，为政府决策和更多企业稳步并较快发展献言献策，这必将给我们的工作带来十分有益的启迪和帮助。

实施商标战略 推进发展方式转变

刘燕（国家工商行政管理总局商标局副局长）：

商标就是品牌，商标战略是一项政府主导的适应经济、文化和社会发展需要的由企业、行业协会、中介机构和社会各界共同参与的社会系统工程。

经过近30年的努力，我国商标事业从立法到执法，从注册到管理均取得了长足发展，我国建立了相对完备的相关法律法规体系，商标保护制度相对完善，各类商标专门人才队伍和国际合作交流机制都取得了较大进步。

在市场经济中，文化创意对企业商标品牌的贡献主要体现在：企业商标的设计，商标需要有显著性，这是商标品牌的定位和塑造。积极实施商标战略，促进文化创意产业大发展。

创意产业已经成为当今最发达国家重振经济增长，刺激就业与增强社会凝聚力的战略选择。为应对当前国际金融危机的冲击，保持我国经济平稳快速发展，文化创意产业应该是我们要着力发展的重点产业。而商标战略，也应该成为我们积极推进文化创意产业发展的有利抓手。一方面商标战略的实施将极大的推动创意产业的发展，企业实施商标战略，需要品牌创意，创意对企业实施商标战略的重要性，体现在多个方面，贯穿于企业文化与品牌建设的全过程。创意水平的高低直接影响企业实施商标战略的胜败，因而可以预见，企业积极实施商标战略过程中，必然更加注重文化创意对企业文化和品牌建设的重要作用。实施商标战略，为文化创意产业发展创造了历史性的契机和宽广的舞台。文化创意产业在推动商标经济、品牌经济、转变经济发展方式上，将大有可为。

文化创意产业作为一种新兴的服务业，商标战略将积极助推文化创意产业加速发展。加快发展服务业是当务之急，作为商标主管部门，我们将在贯彻落实国家知识产权战略纲要，大力推进实施商标战略过程中，积极支持、引导、鼓励、帮助文化创意企业的发展，特别是中小型文化创意企业的发展。提高文化创意企业的自身的商标注册、运用、保护和管理能力以及素质，大力保护商标专用权，培育中国的文化创意企业知名商标，发展具有中国特色的文化创意产业，努力提升中国文化软势力，让中国创意享誉全球。

加强国家知识产权战略的实施

黄庆(国家知识产权局保护协调司司长)：

温家宝总理说，掌握了知识产权的企业、国家就处于价值链和利润链的高端，处于资源配置的有利位置。世界未来的竞争就是知识产权的竞争。

我认为，知识产权形成知识财产，形成知识的资源离不开创新，它是通过法律的程序来确认权利的稳定性和归属，又依靠法律来进行保护，所以它与法律也有密切的关系。同时知识财产权要进入市场活动，产生交易，实现价值，又和市场经济有关系。所以知识产权是非常重要的，但是我们的经济发展业面临着资源和环境的制约，经济发展方式受到了一些影响，要发生以下转变：第一，依靠低成本的制造的低端向依靠知识的高端进行转变。第二，技术引进型向技术创新型转变。第三，由资源消耗型向资源节约型和环境友好型转变。第四，从粗放型经济增长方式向节约型的增长方式转变。

国家知识产权战略是包括所有品种和包含全过程的知识产权战略。其作用就在于有利于增强我国自主创新能力，建设创新型国家，有利于完善社会主义市场经济体制，规范市场秩序和建立诚信社会，有利于增强我国企业市场竞争力和提高国家核心竞争力，有利于扩大对外开放，实现互利共赢。实施知识产权战略是建设创新性国家的迫切需要，是我国转变经济发展方式的必由之路，是提高国家核心竞争力的关键举措，是关系到我们国家前途和民族未来的大事。

国家知识产权战略中的战略目标是到2020年，把我们国家建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家，具体而言就是知识产权法制环境进一步完善，市场主体创造、运用、保护和管理知识产权的能力显著增强，形成良好的知识产权文化理念。自主知识产权的水平和拥有量能够有效支撑创新型国家的建设，知识产权制度对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现。

我觉得知识产权文化还是要营造尊重创新，以新为荣的文化、诚信的文化，这是国家知识产权的战略重点。我们相信大力实施国家知识产权战略，对于我们提高技术创新能力水平，进而建设创新性国家，同时对大力发展创意产业形成文化产业和版权产业都是非常有促进作用的。

发展高附加值生产型服务业

张伯旭（北京经济开发区管委会主任）：

北京经济技术开发区，为建设面向国际市场的高端产业园区，建设繁荣、和谐宜居的产业新城，实现可持续发展，在发展与区域产业需求的以高附加值为主的创意产业方面进行了积极探索与实践。

产业竞争化是开发区高速发展的源泉，开发区1992年成立以来，坚持产业集成化、节约化、环境和谐化、服务专业化、管理法制化的目标，以吸引重大项目、龙头企业为重点，着力引进高端、高附加值、低能耗、低污染的高新技术产业。经济结构不断优化，综合实力不断增强，成为北京经济的重要增长点和最具投资吸引力的产业基地之一。

特点是：一、龙头企业和精品项目是区域经济发展的最大贡献者。开发区始终吸引重大精品项目，行业领先企业作为招商工作的重点。二、产业集成化发展已经形成巨大优势，满足电子通信、生物技术、汽车、装备制造集成化发展的要求。三、高新技术企业是拉动开发区经济快速发展的主导理想。四、节能减排环保准入，万元GDP能耗全国领先。环境和水、电、煤较好的处理了发展中的资源利用问题。

生产性服务业是亦庄持续发展之本。一、大力发展现代物流业。二、有利发展金融服务业，包括银行业、保险业、信托业、证券业和租赁服务业等多种形态的金融业。三、规范发展商务服务也，适当发展商业，文化、娱乐业、配套措施有利于汇聚人气，繁荣城市文化生活。

创意产业是亦庄未来发展新引擎。第一，发展文化创意产业，亦庄有得天独厚的优势。其次，发展文化创意产业亦庄具有丰富的资源，创意产业是文化品位、技术手段、知识智慧高度融合支撑的产业，需要大量高素质综合性人才。第三，亦庄发展文化创意产业的实际已经成熟。开发区发展创意产业要走国际化高端路线，开发区集中了一批世界顶级的装备制造业企业，如ABB博世力士乐、施奈德、SMC、立乐、霍尼韦尔。

制定适宜各种产业形态发展的配套政策，培育良好的人文环境，促进开发区社会经济和谐发展。我们采取这样几个措施：一，设立专项资金，扶持产业发展。二，大力推进公共技术服务平台的建设。三，大力长期循环经济，建设国家生态工业示范园。

我们的目标是，用10到15年时间，把开发区建设成为以工业共生、物质循环、资产和谐、宜业、宜居为特征的高科技示范区和资源节约型、生态友好型开发区。

“贷”动文化 创意无限

许宁跃（北京银行副行长）：

北京银行大力支持创意产业的发展，北京银行把支持中小企业和支持文化创意产业的发展作为我们的一个发展目标。第一，从2006年开始，我们向北京市政府递交了构建北京文化创意产业发展金融支持体系的研究课题。第二，从2007年与北京市相关部门签订了战略合作协议，推动文化创意产业的发展，通过文化创意产业和金融资本的对接成为首都地区首家针对广大文化企业开展著作权、版权和无形资产抵押和专业担保的银行。

第三，我介绍一下北京银行在文化创意产业中的特点。一是为扶持文化创意产业的发展量身订做。二是我们为文化创意产业提供一揽子的金融服务方案。从专署支持九大类，从文化创意产业上，从归类上我们也做了有广播电视节目的制作和交易、广告和会展、动漫游戏的研发制作、出版发行和版权贸易、文艺演出，设计创意、古玩和艺术品交易、文化体育休闲、文化旅游，这样九个行业北京银行支持的文化创意。三是建立了文化创意资深的专家服务团队，我们也建立了前、中、后台，全行有将近100个营销团队，有400名中小客户经理，为文化创意产业服务。四是针对文化创意产品，给予绿色通道和灵活的授信，最小也有20万，根据情况不一样，根据特点来进行授信。第五通过增值服务助力文化创意企业的快速成长。

截止到2008年11月末，北京银行为53个企业发放了9.1亿贷款，据我们自己统计，在北京地区文化创意产业贷款总额占了90%。所以我们现在对市场是非常有信心的。

北京银行的未来有三大发展战略，第一，是品牌化经营，通过良好法人治理结构使我们的风险和文化实现更好的品牌。第二，我们在区域化布局方面，未来3到5年，分行增加多20家左右。第三，综合化发展，我们现在积极的在收购兼并保险公司，建立基金公司，租赁公司和收购兼并城商行、农商行，通过这些发展，更好的来支持中小企业和文化创意。

我想谈下下一阶段文化创意的一些想法，第一方面，强化文化创意的专业团队，来推动文化创意的发展。专业团队和针对文化创意企业设计的产品，我们感觉也是突破文化创意难的一个重要点。第二，强化文化创意营销渠道，实际上我想今天我们在这里进行交流，实际上一方面把北京银行支持文化创意的想法跟大家沟通。第三，要打造“小巨人”的中小企业品牌，北京银行在公司业务有一个“小巨人”项目。这样我们把企业一生归结为创业型的，一个是成长型的，一个是未来“小巨人”发展型的。

“贷”动文化、创意无限。北京银行通过今天这样一个论坛进行交流，我想我们有信心，通过我们的实力和品牌，支持响应国家的号召，支持文化创意企业的发展。

民族出版业的新使命

杨红岩（内蒙古自治区新闻出版局局长）

发展内蒙古文化创意产业是文化创意向民族文化的延伸，向民族地区的拓展。创意文化就是品牌文化，内蒙古文化产业的创意之路就是坚持打造民族文化品牌，发展民族出版业，创新民族出版能力，走创新型的民族文化创意发展之路。构建起传承民族文化，提升民族文化的多层次文化产业链，推动民族文化的大繁荣大发展。

内蒙古民族出版业挑战与机遇同行，当前内蒙古地区出版业正面临着数字化、市场化、产业化和民族化的多重挑战，但同样面临着加快发展的诸多有利条件。将资源优势转变为产业优势，要紧紧抓住出版业改革发展的机遇，提高其在国民经济中的份额，培育新的经济增长点，打造民族出版品牌。

在布局上，通过规划调整做到各有侧重，建立优势互补的新闻出版体系。在内容上符合规划统筹，实现由单一选题向整体规划转变。在流程上通过规划带动实现内容采集、编辑、创意、发布、及发行等全链条的发展，不断提高专业化的程度。

打造民族出版品牌要创载体，涉及到资源整合又涉及到资源创新，最大程度的集中优势资源，寻求民族文化中的经典，通过载体的创新，将优秀民族文化，通过载体形式，现代人乐意理解的表现形式和现代化媒介方式，将其推荐给世界。

打造民族出版品牌要技术核心，数字媒体技术和文化创意的结合是革命性的。打造民族出版品牌要深化改革，按照市场化产业化的要求，坚持有所为有所不为，实现由重审批向重服务，抓选题向抓规划，管单位向管社会，管经营向管市场转变，提升出版服务水平，保证多出书，出好书出精品，依托民族出版，让优势更优，走出符合内蒙古实际，独具地域特色的出版改革之路。让内蒙古的民族出版焕发勃勃生机，不断将优秀的中华文化推广到世界，在走向世界中大放异彩。

树立文化信心，抓住文化商机

谢加·凯普尔（宝莱坞知名导演）

和印度相比较，我发觉中国文化创意产业已经取得了很大的进步。

我是印度的一名导演，印度宝莱坞的产业非常强大，并没有被好莱坞覆盖。我们的制造电影文化产品，必须深深扎根于本地印度的文化，这样就能确保我们的市场。但是我们的文化也必须要开放。我们在印度电影行业，我们没有受到很多的影响，但是我们也保持开放的态度，把外部文化吸收进来，和我们文化的根相结合在一起。也就是说我们是通过自己的文化体系吸收了国外文化的影响。

如果说我们印度文化不对外保持开放的态度，那这个文化迟早要灭亡。但如果不通过自身的文化系统或者文化根对外界文化进行处理和吸收的话，那我们的文化也是会毁灭的。所以我们必须同时是传统的、古典的文化，同时也是一个非常向前看的一种现代的文化。

我觉得来自西方的金融危机，代表了西方文化的失败。我们现在就应该自己去寻找自己文化的根来找到新的出路。我觉得中印之间可以在文化产业中合作，我们可以成为有力的文化力量来改变这个世界。因为我们在文化力量上有很多的相同之处，联手起来我们就可以创造一个新的世界，能够出新的创造力。新媒体给予了我们很多技术上的保护、知识产权的挑战，另外新媒体也给予我们更多的机会分享这些内容。我的观点就是，在现在这个时间我们必须要注重品牌的塑造，而且我们不能过度的保护知识产权。我现在拍这个电影，是我把这个剧本先写好，然后放到互联网上，让全球的人都看到了我的作品，然后他们就写信给我，提出他们的意见。电影拍出来，几千、几百万人都知道了我的电影，已经达到了知识产权的目标，而且从中也得益了。

我们现在在印度有一种文艺复兴的潮流，我们正在不断加强自己对印度文化的信心，在中国也是这样！

新纪元、新文化、新商机

曹慰德（新加坡万邦集团主席）：

金融危机对我来说充满了希望、机遇和激情。我是一个家族企业，我们的会员最老的是4代了，我很努力跟中国民营企业交流，希望家族企业保持长远持续发展。这个企业的持续发展要跟时代、文化、商机结合，不同的时代有不同的赢家。金融危机中国当然不能独善其身，不过比任何国家都好，这是我肯定的，我看到的。

我认为全球化持续发展是很重要的，是一种慢慢一体化、平等化跟重组化的过程。成本、市场、税务等等的一体化都开始了，最后文化是我们的生活，包括一切的人的行为，文化一体化必定是全球化里的。我们跟很多中国朋友说，物质是精神的基础还不够，那么多少才够呢？中国很特殊，因为印度不清楚，中国我观察了很久。现在动荡的时期，其实是文化创意的时代，这个文化不创新全球化就会产生冲突，不能和谐。

商业推动全球化，商业也就是看到新机，参与文化复兴。我公司就是深深的相信，中国会提出新的局面。人类什么东西是新的呢？人是不喜欢改变的，为什么改变呢？只是加深了我们的互相了解。现在环保的问题、资源的问题加深了，经济又加深了外界发生的金融的危机，这两个层面就是否定和否定加起来。同时，文化的了解，比如今天开会，又加深了我们潜移默化的一种感觉。现在大家追求真实感，因为有一点虚，好象做梦一样。这些都是现象，是文化精神。从精神文明跑到物质文明，现在向物质文明开始要精神文明，其实一切都是摇来摇去，只是很长。

新闻标准———媒体品牌成功的要素

马丁·哈克比（世界著名媒体专家）：

我本身是一个新闻记者，我帮助培训记者或者提些媒体方面的建议，谈论一些新闻方面的标准。我今天要谈危机对媒体的品牌危害。上个月我听了迈克的演讲，他是BBC的主席，他谈到BBC公司面临节目制作方面的问题，他也说到新闻业是非常冒险、风险非常大的行业，可以说这个风险是内伸性的。我们谈到了创新品牌，而在新闻业当中，这个品牌或者这个行业本身，它是和其他行业不同的，和迪士尼、可口可乐这样非常直接的产品是不同的。

除了这个风险还有其他的风险，首先如果是一家媒体犯了错误，那么他的竞争对手会很乐意的加以报道。如果我们的报道谴责你的错误或者报道你犯的错误，如果这个报道者是你的竞争对手的话，那你就没那么容易从文化当中脱身。

我们看到整个新闻体系运作是非常复杂的系统，而且还在不断发展当中。我们就必须同时保证新闻的高质量，而且还要保证它能够吸引到读者。为什么有时候新闻记者会导致整个大品牌的威信扫地呢？这个原因是不难发现的，因为很多时候我们的新闻记者并没有受到很好的训练或者完全没有训练，过于雄心勃勃，有时候完全不加考虑后果，而且有时候监管不利，所以很多时候报道者会用低成本的方式捏造一些没有发生的事情。

现在的金融危机使得我们这方面的行业监管更加的困难了，而且人们总是要获得更快的新闻、更多耸人听闻的细节。现在新媒体也使得我们新闻界的挑战更加加剧了，而且传播新闻的速度要更快才行。另外许多记者并不是全职记者，有的是兼职的记者，有的人没有签订正当的合同，但也得到了长期雇佣。

那么我刚刚提到的危害都会威胁我们来之不易的品牌，我们用什么办法补救呢？我们首先想到更严厉的管制进行控制，但是我觉得不管罚款有多重，可能都不足以完全消除这样的爱冒风险的人。

我们要建立可靠、可信赖的品牌，在媒体当中我们需要得到人们的信任。

尊重知识产权越来越重要

甘特雪夫（世界知识产权组织总干事特使、创意司代司长）

世界知识产权组织是联合国专业机构之一，我们主要任务就是推动知识产权的发展以及保护知识产权。同时它也在实现千年发展目标方面起到非常重要的作用。

创意产业在过去5年当中变成了非常热门的话题。因为每个国家都在寻找新的增长点，而且文化创意产业的新发展正在全球迅速蔓延。

尊重知识产权比任何时候都重要，因为现在知识产权的侵权行为越来越多，事实上已经影响到知识产权系统的运行，而且也威胁着我们商业的未来。所以现在我们想要去解决这个问题，必须采用一个多维的解决方案。现在我们必须更加注意因特网服务提供商他们的行为，以便运用法律的手段保护英特网上的创意产品。政府也在采取更加积极的措施和版权的拥有人以及英特网服务商制止违法共享知识产权。所以我觉得我们一定要记住，知识产权本身不是目的，只是一种工具，来实现对创意更多的尊重，去学习怎么管理创意，来保证创意者以及专利拥有者可以获得他们应有的权益。

最近有很多国家都在说他们越来越了解知识产权不断发展的市场，但现在的经济危机也在影响所有行业，包括创意行业。所以，我们就看到有很多人都希望利用更低成本、更灵活的方式保护知识产权。

我们不应该低估政府的决策，政府必须保证创意市场有非常好的发展环境，一个安全的文化和意识的市场，可以保证创意行业的发展，同时也能创造出更多的条件，使得我们这些年轻的和有才的创意者可以在市场上不断的涌现。

推动文化软实力提升

孙寿山(国家新闻出版总署副署长)：

党的十七大提出了提高国家文化软实力的战略任务，提高国家文化软实力，关键在于要更加自觉、更加主动的推动文化大发展大繁荣。新闻出版业作为国家文化建设的重要组成部分，必须坚持改革创新，提升文化软实力，这是履行出版人光荣历史使命的唯一正确选择。

中国的文化魅力，出版产品的质量、品种都具有强大的吸引力。展会的规模越来越大，展出的品种也越来越多。中国出版业的国际竞争力日益增强，改革创新在增强出版硬实力的同时，提升了出版软实力。出版行业的竞争意识、资源整合能力、品牌建设能力、人才素质以及国际交流、版权输出和资本运营能力明显增强，使我国迈开了向出版强国的步子。

新的历史时机，出版产业日益成为文化软实力的重要支柱产业，当前出版产业发展出现了许多令人振奋的发展趋势。应对新的形势，发展出版产业，必须进一步深化改革，坚持创新。当前中国出版产业在继续增长的同时，过去粗放型发展方式掩盖的深层次矛盾开始显露，出版产业的发展外部环境也发生很大的变化。

与此同时，我们应该看到出版业也面临着重要的战略机遇。一是全面建设小康社会的发展。社会主义新农村文化建设为扩大出版物产品内需，为支持出版业发展提供了更为宽松的发展环境和政策环境。二是高新技术为出版业发展提供了广阔前景。三是中国日益提高的国际地位为出版业的国际发展创造了重大的战略机遇。面对挑战和机遇并存的形势，必须通过进一步深化改革，从根本上解决出版业与形势不相适应的问题。

长期以来，新闻出版总署高度重视和大力实施品牌战略，下一步将进一步结合形势发展，狠抓品牌战略实施。一是对品牌企业提供必要的政策支持，扶持品牌企业发展壮大。二是帮助企业进行品牌宣传，对原创动漫品牌给予资金支持，并帮助其市场推广。三是推进名牌企业走出去，要加大力度，吸纳著名品牌企业到国外进行推进，扩大我国自主品牌在国际市场的影响力。四是加大品牌保护力度，强化版权执法，依法严厉打击各种侵权盗版行为，不断完善版权中介和社会服务体系，为原创作品的创造、管理、运用，提供便捷高效的通道。

跨越文化差异的鸿沟

蒂洛·格拉夫·罗特基希罗特(卡通电影制作人兼导演)：

04年我就来到中国，我对中国的动漫产业有一定的了解，我本身是一个制片人，我和其他公司一起进行合作，比如包括3D这样的公司。在谈到中国动漫之前还要谈一下美国的动漫产业，因为它是世界上最领先的动漫产业，而且可以在美国动漫中学到很多东西。

我的主题是跨越文化，通过文化交流来弥补文化之间的差距。中国文化不仅仅是古老的，它也有现代的风格，所以我们喜欢这些文化，我们在北京逛的时候非常喜欢看这些新的和旧的文化结合。这是另外一个小的动画。可能大家就会觉得我们这样合作的结果，在很大程度上反映了中国的文化和中国的创意。音乐也是电影非常重要的一部分，我们感到非常自豪的就是我们有世界上最好的琵琶演奏者在我们电影里出现，我们可以听到非常伟大的琵琶音乐，这是一个中国女性在弹琵琶。音乐方面郎朗也将在这个电影中演奏钢琴，但这只是一部分。最主要的是关于家庭，是友谊、亲情、友情，我们这里展示的是欧洲女孩和一个中国女孩之间的友情。

现在看看我们伟大的星球，回到了我们内容的问题，我们看一下喜马拉雅山，这也有可能成为中国动漫行业的内容。冰川融化的过程不仅仅是在南北级，也在喜马拉雅山，也就意味着喜马拉雅山在给亚洲提供43%的水，所以如果继续融化的话，人们就会遭受洪水泛滥之灾，意味着我们必须改善气候变化。

中国的动漫行业是发展最快的动漫行业之一。最后，我的一个梦想，这是我们行业的一个非常大的主题，就是要进行环保。当中国的动漫行业在做环保的时候，就可以创造出非常伟大的中国动漫行业。

推动中国文创产品出口

Alex Peng(麦肯锡公司董事合伙人)：

从全球范围讲，我们看到世界上文化贸易的发展非常迅速，应该讲文化产业的出口也就是文化贸易的发展的主要推动力，这和国家的经济发展水平是高度相关的。

我们通过内部调研也看到了中国文化产品上什么适合出口，比如实用类文化主题，旅游、饮食、中医养生、中国商业和经济受到全球欢迎，比如不同人群系，对各项文化都有非常高的主题，日、韩、东南亚显示出对中文学习和中国文学有强烈的兴趣。

放眼未来，怎么推动文化创意产业，实现新的跨越，我提出一个“一二三四五”愿景目标：打造一个中国文化的全球知名品牌，力争成为两大“全球领导者”进入三大领军梯队，能够在针对欧美和主要的发展中国家的文化出口领军梯队，三是所谓新媒体领域的领军梯队，最后能够培养四到五家不同领域的国际领先文化媒体公司，这是我们通过研究，希望给国家提出的未来目标。在这个目标之下，如果中国文化产业特别是文化贸易实现了和自身的经济发展规模相匹配，到2015年出口规模可能会达到350亿美元左右，从今天到未来，将是一个飞速的跨越。

亚洲酒店业，谁领风骚

大卫·琼斯(香港理工大学酒店及旅游业管理学院副教授)：

我觉得世界上真正有领导力的酒店都来自亚洲，欧洲、北美可能复制亚洲的办法。

我今天想谈的是亚洲怎么成功的成为这样的服务提供者，而且怎么创造这样的服务企业文化。同时我还要跟大家讨论一下今后可能发生的一些变革，我们可以看一下亚洲酒店品牌怎么打造的？同时带来很多问题而不是答案，这对于在亚洲的酒店业发展当中会有什么意义。

金融危机怎样改善我们今天的亚洲酒店和中国酒店的服务水平？我现在不知道答案，现在金融危机才刚刚开始，所以对酒店业的影响我还不是特别清楚。一个公司如果他以服务为中心的话，就会考虑说客户怎么有更好的体验，如果客户能承认你服务的质量，也愿意做回头客，愿意引见他的朋友们来你的酒店居住，最后给你带来利润，所以这就叫做服务文化或者服务驱动的文化，这就是亚洲的酒店集团他们所取得成就背后的原因。

而这也是北美和欧洲人希望效仿的形式，但他们没有办法效仿。现在还有一个问题，如果我们相信这点的话，我们需要新的领导力，这个新的领导力能不能持续坚持这样一种企业文化的理念。因为这种理念是所有酒店集团背后关键的理念，我希望我能回答这个问题，但没有办法回答，我希望这个答案从学术角度来说，企业的文化、品牌，我们这里所有品牌或者企业文化是可以被模仿，可以被复制的。

敦煌的过去、现在和未来

常嘉煌(中国美术家协会画家、敦煌艺术家)：

我讲敦煌的过去现在和未来，讲市场遗产和普通家族怎么做这个事。

敦煌产生是在1600年以前，而敦煌被发现是在1900年，藏经洞、数万件遗书绘画流失了海外，震惊了国内外文化界。1936年巴黎留法艺术家常书鸿发现敦煌回国。后来，我们国家动用许多资金、大量专家学者进行敦煌学研究，特别是国内外将近半个世纪。1986年我们就启动了新敦煌计划，用古老的载体传承我们这代文化。2008年我在北京做了尝试，在整体楼群进行敦煌的构思和创作。另外我不久前策划了敦煌环境艺术计划，希望艺术家和我们这些人美化地球，创造新的艺术环境。然后我就利用参加中华文化创意产业的机会，希望用敦煌的这么一个中国和世界上最有名的文化瑰宝作为文化创意产业的原创素材，来参加我们的中华文化艺术复兴。

敦煌艺术是中国和丝绸之路数千年历史中最辉煌的艺术瑰宝，也是中国民族文化和西域各国文化艺术交融相汇的巨大遗产。敦煌埋没在沙漠近千年，有将近200年被游牧民族占据，敦煌石窟也变成了废弃的石窟了。一个世纪以来，无数学者和守护者付出了生命，可以说它是一个原始优势。二十一世纪中国崛起和经济高速发展，是中国文艺复兴最好的契机，所以我希望我们的文化创意企业和一些策划者，能够将敦煌这么一个品牌提升到我们国家一个顶级品牌上去。

在90年代的时候，我开始接过敦煌传承的接力棒。其实对于敦煌艺术，我父亲有几个想法，我也做了十几年了。2000年我做了一个人类最大的环境艺术品，这个艺术品一平方公里，这个字是唐代一个和尚写的字，周围种了树，我希望中间再种一些草。

在2008年6月23日完成了敦煌神韵，在建筑体上画满壁画，也花不了多少经费。我们试图将敦煌艺术，中国文化产业的原创与中国经济高度发展同步，我相信，我们真正的中国文艺复兴即将到来。所以100年前讲过敦煌在中国，藏经洞瑰宝流失海外；30年前文化创意敦煌在中国，敦煌研究在国外；20年前敦煌研究中心在中国，敦煌热在日本；15年前传承敦煌在中国启动，新敦煌将走向全世界。

中国动画游戏产业的机遇和挑战

傅铁铮(中国视协卡通艺术委员会常务副主任)：

未来世界经济强国更多的体现在文化产业上，作为中国文化产业的动画来说，这是一次进军国际市场，参与全球动画尤其是运作的绝好机遇。如果我们处理得当，采取积极进取的态度，完全可以利用这次机遇打破中国动画游戏在中国本土市场以外的全球市场份额，争取做到三分天下有其一的格局。

中国动画产业中的一些误区，如果不仔细思考，小心应对，我们将错失机遇，也将无法赢得这次挑战。中华文明讲的是“润物细无声”，我们有很多东西太急于求成了，这反而不成。现在国内谈到动画必然要提到衍生产品，很多人认为中国发展动画，就别指望靠发行挣钱，必须靠衍生产品挣钱，甚至成了电视播出机构、出版机构以及下游衍生产品行业为自己不尊重知识产权行为的一种堂而皇之的理由。

中国动画产业的振兴不是闪电战，是一个量变到质变的过程。中国发展动画产业，游戏产业还缺乏优秀的能按照国际动画、游戏市场规律运作的经营人才，缺乏市场调研的专业经验。第六大问题，全球经济危机对中国动画产业、游戏产业发展是大好机遇。

中华文化的精髓是和谐、中庸、包容，这样一种文化应该是潜移默化的推广方式，我们应该采取润物细无声的方式，以救助全球经济为主题，慢慢地传播中华文明。中外合作的内容，只要中国人参与，哪怕不是中国的题材，一样也会有中华元素融入其中。再有如果让海外专业人士参与中国动画、游戏产业的内容制作，只要他给中国老板来做，就会接触到中国人，就会了解中国的文化。

经济萧条下“联盟化生存”之道

梁中国(国际品牌联盟大中国区总裁)：

现在的金融危机，大家也不知所措，我想我们每人都有一些自己的观点，我想我的观点主要是联盟两个字，我们叫抱团取暖。我觉得解决经济危机，让我们渡过寒冬非常重要的就是品牌和联盟。大家知道，产品供不应求的时候不需要品牌，当我们的产品供求关系平衡的时候需要的是销售，当产品供大与求的时候需要品牌力。我们经济越来越萧条，大家越不敢消费的时候，靠的就是有创意品牌，不断刺激大家的消费，所以必须有创意。

什么是品牌联盟呢？就是指具有共同价值诉求的品牌，利用各自的产品或者选择其中某一个产品作为载体，通过品牌搭载的方式进行整合传播价值互动，大家1+1>2的商业模式。

举一个奥运营销的例子，举办奥运会需要非常巨大的资金，但由于它的理念很高，所以就卖了几个字，卖了五个环，六个字，五个环代表五大洲，六个字是更快、更高、更强。希望在座每一位在经济寒冬下，能够紧抱在一起，因为资源是无界的，品牌才可能是无限的。