摘要：随着社会经济进步和人们思想多元开放特点的呈现，当下的旅游产业链当中，旅游纪念品成为了一个占比权重相对较大的部分，设计旅游纪念品是当前旅游产业中一个较有前景的发展方向。不过，旅游纪念品的设计中存在知识产品侵犯问题，故而引起设计的纪念品不能上架或对簿公堂，且对这一问题进行处理的相关机构也不完善，因此在知识产权背景之下如何进行旅游纪念品设计值得我们思考。本文以此为主题进行论述，希望对旅游纪念品相关设计工作开展有所贡献。
关键词：知识产权保护；旅游纪念品；纪念品设计
当前人们热衷于在节假日外出旅游，且往往会选择一些旅游地具有代表性的旅游纪念品带回家以示纪念，比如当地的明信片、特产或者其他工艺品等。旅游纪念品是商品，具有购买价值，而且承载了消费者的旅游记忆；然后是其文化特色，纪念品的设计往往以当地神话传说或者历史典故为背景进行设计创造，浓缩了当地的人文气息，具有浓浓的文化特色。
一、旅游纪念品发展现状
旅游纪念品，顾名思义就是旅游者到某地旅游之后，购买带回家以示纪念的产品，具有收藏价值和观赏价值，有些还具有使用价值。目前，旅游纪念品既无法充分满足旅游市场需求，更难以让旅游者爱不释手，已经成为制约国内旅游产业发展的一个瓶颈。当前的旅游纪念品设计存在以下几个问题：
（一）缺少创新
目前，绝大多数旅游纪念品缺乏创意，千篇一律，跟風仿造严重，且技术含量较低。很多产品设计商家重视经济收益，盲目的模仿其他商家研制出来的旅游纪念品，甚至在不同地区不同的旅游景点出现雷同的旅游纪念品，而且质量低劣，以至于目前旅游市场当中很多产品都存在知识产权的侵权行为。
（二）没有正确认识旅游纪念品市场
目前很多商家没有关注旅游市场消费群体需求，在旅游纪念品开发设计方面没有结合市场实际，忽略了不同地区的游客在文化喜好和经济收入等方面存在的差异。还有一些商家经营观念陈旧，认为游客都是一次性过路客，旅游纪念品买回去即使有质量问题也不可能千里迢迢地再回来找商家的。但是，如果旅游者购买的产品质量不过关，买回家以后出现质量问题，游客会借助互联网进行“吐槽”，很容易出现集体投诉倾向，对于旅游地方和景点造成极为恶劣的影响，同时也大大降低了其他旅游者游览和购买欲望。
（三）缺少品牌意识
当下的旅游市场发展不规范，所以旅游纪念品准入原则门槛低，一个好的旅游纪念品刚一出来，便会出现一窝蜂的仿制，粗制滥造、争相压价，注重原创的商家利润不断降低，渐渐失去了原创动力，因此没有商家愿意花大力气去开发新产品。这在很大程度上制约了旅游纪念品的发展，难以形成有竞争力的品牌，这也是知识产权保护机制不完善所造成的问题。
二、旅游纪念品设计中体现的原则
旅游纪念品的产品设计过程中，如何突出产品的设计理念是一个重要问题。在产品设计工作中，要深入体现设计原则，并根据原则制定相关设计标准，进而对设计产品进行评价。
（一）突出当地文化传承属性
旅游纪念品是当下文化产业中不可忽视的重要组成要素，其发展促进了传统文化的发扬，也成为中华民族文化复兴的重要途径。我们要重视这一理念，将其应用到日常工作的方方面面，所以进行旅游纪念品设计的时候，务必要从旅游当地文化传统中寻找创作灵感，而且要尊重文化所属地区的知识产品保护原则，避免造成侵权。
（二）以市场为导向
旅游纪念品的市场目标群体是旅游者，而旅游者对旅游纪念品的需求是多方面、多层次的。不同的旅游者往往具有不同的消费水平、文化素养和购物喜好。因此，旅游纪念品的设计应尽可能地满足各种层次、各种类型旅游者的购物需求。首先，对每件旅游纪念品的设计和制作，要力求精美别致、包装讲究，以吸引顾客的购买欲望，要让游客拿着爱不释手，送人送得出手。其次，旅游纪念品的设计，要为游客着想，精益求精，体积小、重量轻、价格合理、易于收藏保存、便于携带馈赠。
（三）多样性价值原则
旅游纪念品具有一般商品的属性，具有使用价值和价值，但又不同于一般商品，因为它承载了旅游者一定的经历。旅游纪念品设计要能够体现纪念价值，含有旅游目的地当地的形象和特色，旅游者购买旅游纪念品的目的是为了给自己或亲朋好友留下旅游的纪念。而且要兼顾实用价值，具有能看、能吃、能穿或者能用等实用性。同时考虑馈赠原则，旅游纪念品做工要精美，有一定的审美价值，并与现代人的艺术欣赏品味相匹配，旅游者可以作为旅游后馈赠亲朋好友的礼品。
三、基于知识产权保护的旅游纪念品设计策略
（一）提高知识产权保护意识，旅游纪念品设计与当地文化元素进行结构重组
以笔者所在单位生命奥秘博物馆自行设计的“和瑭悦色”系列旅游纪念品为例（图1），其以中国水墨画为原型再创作，从“无形”到“有形”，是对中国传统文化的传承。“和瑭悦色”系列旅游纪念品，纯手工打造，将动物骨骼染色透明技术与高分子多聚物相结合，融入中国苏州江南古典水墨画的元素，采用自然的配饰，打造出生动、立体、和谐的生态场景。独具匠心、蕴含诗意。为观赏、收藏、馈赠及祈福之佳品。
“和瑭悦色”系列旅游纪念品具有的四大价值：
（1）创新价值：独有的透明染色技术与生物包埋技术相得益彰，更艳丽、更真实、更出众。
（2）观赏价值：寻幽览胜，泰然自若；青草池塘处处蛙，稻花香里说丰年。
（3）祈福价值：愿得一人心，白手不相离；看庭园花开花落，望天上云卷云舒。
（4）收藏价值：扫描历史，收藏记忆。匠心精神，它不止是一件工艺品，更是一件可见证当下科技水平的艺术品。
（二）以国家传统文化为旅游纪念品创作基础
旅游纪念品的设计，以旅游当地的文化为创作源泉，不过因为旅游人群来自世界各地，为满足不同的文化需求，也可以扩大产品创作范围，以我国经典传统文化为基础进行产品设计。同样的，笔者所在单位以“神龟”为创作源泉，设计了“平安龟”系列旅游纪念品（图2）。龟，“长寿”的象征，更是中国传统文化中四大神兽之玄武的原型。自古以来，因“乌龟”与“富贵”谐音，亲朋好友之间均以相互赠送乌龟来表达“富贵”、“长寿”的祝福。
（三）注重原创，及时实施知识产权保护战略
为了更好地保护旅游纪念品设计成果，保持原创工作者的设计积极性，要树立品牌意识，做好知识产权保护工作。可以聘请法律顾问、知识产权管理服务机构、设立专业知识产权主管部门等，通过版权、商标权、专利权等多种途径，进行知识产权保护。在被他人指控侵权的时候，请求被指控侵权无效，或者证明自己被指控侵权的旅游纪念品享有优先权，变被动为主动。
四、结语
知识产权保护背景下的旅游纪念品设计研究，要在产品设计中注意满足不同消费者的需求。而且，在产品设计过程中不仅要保证不对他人的知识产权造成侵犯，同时还要保证自己自主设计的知识产权不被侵犯。要树立旅游纪念品品牌意识和知识产权保护意识，立足传统文化进行产品设计，促进旅游纪念品市场的进一步完善，让每个出行的旅游者都能携带一份称心如意的纪念品回家。
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