主持人进行宣传推介。②要做到这几点，首先，要针对频道的主流受众群，设计出容易识别并能使目标受众产生亲切感，有认知力、亲和力、有特色、能体现频道理念的频道标志、宣传口号、频道广告语、频道总宣传片。其次，频道内每个栏目都应该有自己的大小片头、统一片尾以及宣传版式。注重栏目及频道的包装宣传可以使整个频道的形象更加鲜明、突出、统一，再加上对优秀的节目主持人进行宣传推介，能够形成一种明星效应，增强观众对频道、对栏目的认识、关注以及依赖感。
广东电视台体育频道对于频道的包装宣传以及节目主持人的推介都很下工夫，不仅每个栏目都有自己的片头片尾，频道的总宣传片和广告语定期插播在栏目之间，而且对于一些重大的体育活动盛事还有特别的宣传口号和片头片尾。至于主持人的宣传，个别的赛事解说主持人的明星效应还是相当明显的。尤其是足球和NBA球赛的直播，受众对于电视频道的选择一般是基于对解说主持人的喜好，像陈宁、何辉、陈伟聪这些优秀的解说主持人，是很多球迷选择收看广东电视台体育频道的重要因素。
除此之外，以特色栏目作为突破口。节目形式的创新也是频道品牌的催化剂。好的节目主持人加上新颖的节目形式能够形成强大的品牌效应。如何辉主持的一档球赛的预测节目，虽然节目时间不是很长，但是却有很高的收视率，被许多买足球彩票的球迷们作为重要参考。小的投资却创造了大的品牌，更成为许多商家争相投放的对象，这类节目就是一个成功的例子。
机遇与合作。随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，如何挤上这趟快车成为众多企业关注的新热点。有专家预测，未来十年中国的体育产业将创造出上千亿元的市场价值。
对于机遇与合作，发展整合的体育产业群是很好的选择，通过合作不但可以共享媒体之间的优秀资源，还可以扩大媒体之间的外延，增加各自的机遇。广东电视台与广东人民广播电台一直以来都有着很好的交流合作，很多频道的主持人都是由广东电台推荐的优秀DJ来担当。同时，广东是体育之乡，2010年亚运会落户广州，广东本身就具备了很好的体育氛围，几份在全国排名靠前的大报都开辟有体育专刊，如《广州日报》的体育专刊《足球报》就做得有声有色。
利用良性竞争。中国唯一两家专业足球数字电视付费频道之一——广东电视台天盛欧洲足球频道于2007年2月12日正式宣布，已击败六大竞争对手，2007～2010赛季英国足球超级联赛在中国大陆地区的独家转播权的竞标中成功中标。这标志着英超联赛在中国大陆地区即将进入一个全新的付费时代，这是中国电视媒体行业前进和转型的又一次飞跃。
一直负责英超转播的广东体育频道从下赛季开始，将不会再转播英超。虽然相对来说这无疑是流失了一部分英超球迷的受众，但是同属于广东电视台，体育频道应该近水楼台处理好与天盛欧洲足球频道的竞争，如可作为天盛欧洲足球频道对于英超球赛的一个“副战场”，提前预告英超的赛事或赛后入球精华集锦等，把其定位于一种良性的竞争中，促进共同发展。
国际体育大鳄扎堆中国市场绝非偶然，从1987年就开始大量投资经营市场的NBA，经历近20年，终于凭借对姚明这棵中国大树的栽培，打开了姚明身后13亿人的钱包。随着国内的运动员不断地被招入外国的俱乐部，外国的游戏加上中国的明星，NBA的这种盈利模式会在中国体育市场中不断发扬并再获成功。因此，如何提高频道的实力，与国际更好地接轨，为大规模进军的体育项目做好准备，并从中获得利润，广东体育频道任重而道远。
注 释：
①张志：《解析多频道时代的结构性变革》，http://media.sohu.com/75/23/new211432375.shtml
②李新民：《中国电视大趋势》，华夏出版社，2006年版。
参考文献：
1.周鸿铎：《媒体产业案例分析》，中国纺织出版社，2005年版。
2.杨金月、胡智峰：《电视新闻栏目定位与运作实录》，中国广播电视出版社，2005年版。
3.杨金月、胡智峰：《中国电视策划与设计》，中国广播电视出版社，2005年版。
4.张云、方世彤：《电视品牌战》，广东经济出版社，2004年版。
5.谢进川：《电视频道经营的营销理论基础及未来和转型》，《市场瞭望》，2005（2）。
6.李晓枫：《中国电视品牌节目建设与发展战略研究》，中国广播电视出版社，2003年版。
7.秦瑜明：《电视传播概论》，中国传媒大学出版社，2002年版。
（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）
编校：张红玲
推荐访问： 接轨 电视频道 应对策略 经营 国际