全域体育的逻辑与重点

摘 要：随着国家体育政策的东风，体育产业整体发展环境向好，体育产业大航海时代全面起航，逐步形成了“体育+X”创新型业态融合。构建了全域体育的基本架构，形成全民覆盖、全域建设、全行参与的体育发展格局，以体育产业为核心优势产业有力带动其相关产业快速发展，是一种促进和带动全域经济发展的新思路、新模式。

关键词：全域体育;体育产业;逻辑;重点

中图分类号：G80-051  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2019）04-0016-05

Abstract：With the development of the national sports policy， the overall development environment of the sports industry has become better， and the sports industry has set sail in an all-round way in the era of great navigation， gradually forming the "sports + X" innovative business integration. This paper builds the basic structure of global sports， forming a pattern of sports development with universal coverage， global construction and participation of all walks of life. Taking sports industry as the core advantage industry can effectively promote the rapid development of its related industries， which is a new idea and mode of promoting and driving the development of global economy.

Key words：global sports; sports industry; logic; key points

“国运兴，体育兴，体育强，中国强。体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和国家软实力的重要体现。”习近平总书记的重要讲话将体育作为强国战略目标。目前，中国人均GDP已经达到了8 000美元，体育产业正处于高速发展时期。中国体育产业规模在2015年就已超过1.7万亿元，其增加值占GDP0.8%。大众体育消费需求也呈显出迅速上升趋势，未来发展发展前景可观。

2017年9月国家体育总局副局长赵勇在《温州市创建国家运动健康城市发展规划》中指出：“要明确创建运动健康城市的空间布局，制定全域体育规划，使运动健康元素延伸至社区、家庭。”全域体育将成为推动我国体育产业供给侧结构性改革的重要途径，也是当下我国体育产业转型升级的重要发展战略。全域体育是以体育为核心产业，以体育产业拉动全域发展，带动其相关产业全方位、全覆盖、系统化的升级。体育产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业或业态，开拓体育产品和市场，形成体育产业新的前进方向和动力，进而带动体育及相关产业发展。1+n多元化发展，力争实现一加一大于二的效果，两者相辅相成、相互促進。打开全域体育新局面，大力培育体育新业态，让一、二、三产业相互交融，让生态、经济、文化等高度融合，优化资源配置。全域体育符合我国发展趋势，是我国体育产业发展的重要导向，将对未来体育体育参与者、体育相关企业、体育管理部门等产生深远的影响。在此大背景下，发展全域体育正逢其时。

1 全域体育发展的逻辑

全域体育的提出符合其发展基础和趋势，对于解决目前发展有着重要的作用与意义，可分为全民健身、资源优化、文化自信、消费升级、平台优化、服务优化这六个方面。

1.1 全域体育发展是全民健身的需要

2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》对我国全民健身和体育产业发展进行了部署，将全民健身上升为国家战略。党的十九大报告也指出，广泛开展全民健身，加快体育强国建设。健康是人全面发展的基础，人民健康也是国强、民兴的重要体现。“健康中国2030”战略目标的提出，更加注重身体健康的重要性，把健康放在了优先发展的位置上去。数据显示，目前我国有3.8亿人在进行体育运动，人民对健康的需求日益增长，全民健身的理念日渐深入人心，拥有健康的体魄是人一生最大的财富，全民健身时代已悄然来临。公园里晨练的老年人、广场上跳广场舞的大妈们、体育馆打球的年轻人……这些场景折射出人们对运动的喜爱和重视。体育运动使人们增进健康，延长寿命，提高生活品质，健身已然成为全民生活中的重要部分，给我们的生活也带来了很多快乐，也让生活更充足，精神面貌也焕然一新。正是顺应了当今时代人们日益增长的多元化健身需求，使群众体育肩负了更多的使命，全民健身也正是全域体育的重要组成部分。

1.2 全域体育发展是资源优化的需要

体育产业在融合发展的新常态下，供需关系也发生了一系列变化。每一个体育项目、体育产品、体育赛事都成了消费者对体育的关注点。我们既要满足市场需求又要满足特色个性化的发展。随着健康体育、休闲体育理念渐入大众视野，能够吸引大众体育运动的不仅仅是单纯是体育项目本身，还包括环境、生态、设施等等方面。因此，就需要打破资源框架的限制，使资源全域化。当人们参加马拉松比赛时感受不同城市的魅力，当人们体育活动时观赏美丽的自然景观，提升人们对体育活动参与感的同时激发人们对体育活动的兴趣，资源优化配置就显得尤为重要。因此，全域体育的发展离不开资源的优化。

1.3 全域体育发展是服务优化的需要

随着大众体育的迅速发展，大众对于体育公共服务的需求也越发增强。政府随之也出台相应政策，在一定时间和范围内，对学生、老年人和残疾人优惠或免费开放;大型体育场馆免费或低收费开放政策;鼓励中小型体育场馆免费或低收费开放。而对于社会需求大、群众基础较好的运动项目，如足球、游泳、篮球、健身气功等，重点培训专业社会指导员和志愿服务人员。一些低门槛的运动也率先被推广起来，如马拉松、健步走等。体育活动场地由单一走向多元化，体育活动场地打破了原有的空间限制，登山步道、健身步道、健身路径和拥有体育元素的景区、城市公园、郊野公园、公共绿地、广场等城乡公共空间，都成为目前人们进行体育活动的场地。以全空间的服务供给模式来满足人民日益增长的体育需求，让人们更便捷、更享受地参与到体育活动中来。公共体育设施的开放及运营，社会指导员体系的强化，发挥优秀运动员社会影响力和号召力，这一系列举措极大提升了我国公共体育服务水平，也进一步为全域体育更好的发展打下了坚实的基础。

1.4 全域体育发展以文化自信为依托

文化自信是一个民族、一个国家、一个政党对自身文化价值的充分肯定。国运的兴衰与体育的强弱也密不可分，受物质和精神双重影响下的体育，将以其独特的魅力，为实现全域体育提供强大的精神推动力和引导力。上世纪，女排精神影响着一代又一代人，体育的发展需要这样的推动力和引导力。新世纪，北京成功举办了2008奥运会，还将举办2022年冬奥会，又再一次激发了广大人民群众对体育的关注度与参与体育的热情。以举办体育赛事为契机，大力宣传体育项目文化，促进体育文化创新，弘扬体育正能量，使人民群众深切感受到体育文化的力量，让其受到潜移默化的影响。体育文化让人们在思想上得到共鸣同时，让人在行动上也跃跃欲试。借助文化自信的力量，进一步实现全域体育的跨越式发展。

1.5 全域体育发展以消费升级为依托

我国体育产业消费升级趋势增长明显，体育消费人口基数不断扩大，消费者结构也日益优化，体育消费正在迎来黄金时期。在中国体育人群正在高速增长的同时体育消费也持续升级，大众对体育服务和体育产品的需求由数量向质量上转变，不仅仅只关注于体育运动本身，其衍生品的消费比重也逐步增加。体育消费逐步由观赏性消费转向参与性消费，例如，在健身方面，大量用户把目光放在环境好、服务水平高、专业性强的健身房;在实体商品方面，运动装备由大众休闲服饰走向多样化、科技化的趋势，渐渐成为体育消费新的增长点，可穿戴设备、公路自行车、减震跑鞋、鲨鱼鳍踏频器等体育相关衍生产品也逐渐成为受大众追捧。可见，随着消费水平的提升，消费者需求也跟着变化，个性化、特色化、科技化、智能化、便携化等趋势逐步凸显。当运动逐渐成为一种必不可少的生活方式时，消费者对体育衍生品的需求也会随之增多。尽管我国体育消费不及世界发达国家，但未来增长空间不可小觑。当体育消费快速增长，这时候体育供给、保障和服务，就不仅仅是建一个系统、一个体系，依靠一个行业就能解决问题，这就需要全域体育。目前，体育消费市场出现体育IP、体育用品、体育赛事、体育竞猜、体育培训、体育电商等行业，现已逐步形成完整的体育产业链，为未来全域体育的发展打下良好基础。

1.6 全域体育发展以平台优化为依托

当下体育行业供需不匹配。无效供给现象普遍存在于体育产业，市场上充斥着大量鱼目混珠的体育产品，一些产品仅仅满足于基本需求，但难以满足发展需求，因而形成无效供给。与此同时，有效供给也存在不足，国内生产的体育产品相对于国际产品缺乏优势，人们宁愿花更多的钱去购买国际品牌产品。全域体育的发展需要供给双方有效地进行配置，这就需要更多平台作为支撑。互联网平台和企业平台为全域体育的发展提供了良好的载体，人们生活中越来越依赖互联网平台，足不出户的在线消费为平台的优化创新提供良好的发展基础;此外，企业平台的重要性也不可忽视，对于体育相关企业而言，让其品牌与体育精神实现共鸣，形成良好的“体育+”效果，能够有效地提升综合效益。全域体育亦可以打破时间、空间的界限，更方便、更快捷发展。

2 全域体育发展的重点

2.1 休闲化

体育如果仅仅只停留于竞技上面，将会停滞不前。马斯洛需求层次理论认为从衣食住行到文娱体育，人们在满足基础需求之后，就需要更高层次的自我实现，体育在某种意义上也算是一种自我实现。人们生活质量的提高、自由时间的增多，为人们参加休闲体育活动提供了重要的前提条件，随之将迎来的便是大众休闲时代。有数据显示，近年来垂钓、骑行、登山等产品极受追捧，“有闲”“有钱”进一步推进体育走向休闲化的趋势。追求休闲、自由是人们对生活日益增长的需要，体育活动作为休闲的载体，人们通过休闲体育活动获得的“幸福感”“参与感”逐渐增多。广场舞就是个很好的例子，它是大众茶余饭后进行体育活动形式之一，因其不受空间、时间等限制，不论年龄、性别，且具有健身、娱乐、沟通等特点而深受广大群众欢迎，成为了大家喜闻乐见的体育活动形式。如今，休闲体育活动也不僅局限于人们熟悉的体育场、体育馆、广场等地，户外休闲运动也逐渐走俏，登山、骑行、踏青、攀岩等活动受到追捧，与此同时也带动了户外用品消费的增长。休闲在人们生活中已经变得至关重要，而且人们对休闲要求也越来越高。因此，全国各地可以根据自身的优势发展体育休闲项目，一定会有广阔的空间和前景。体育休闲娱乐化深受大众追捧，已逐渐成为一种流行趋势，体育的休闲化也更易于基层普通群众接受，也有利于在全域范围内推广和发展。

2.2 全民化

全民共建共享全域体育。体育的发展已经不是单一的竞技体育，而是由传统的竞技体育向全民参与转变，由“金牌体育”向“全民体育”转变，这将是大势所趋。目前，中国有3.8亿人在进行体育运动，马拉松、彩虹跑、泥泞跑也渐入老百姓的视线，掀起了全民健身的热潮。体育运动的主体是人，全域体育的发展既需要体育从业者、管理者，更需要的是广大的体育迷和普通老百姓的共同参与，就是让体育运动者感到便捷、舒心，提升对体育运动的好感。全域体育发展的成果由全民共享，增强大众参与体育运动的积极性，让其从中受益，更有利于提升全民体育运动的意识。“身体是革命的本钱”，开展全民健身活动成为了体育工作的重点所在，进一步实现“健康中国2030”的战略目标。国际上通常将一个国家经常参加体育锻炼的人数占总人口比例作为衡量体育发展程度的重要指标。相比而言，我国与发达国家的差距仍存在很大差距，人均体育资源量与发达国家相比更是相差甚远。高速发展的经济发展掩盖了中国人的健康问题，在我国各种疾病开始走向年轻化趋势，因此，体育运动全民化势在必行。

2.3 网络化

全域体育的发展不能仅仅停留于线下。随着互联网技术的迅猛发展，加速渗透到了体育产业，体育与互联网、实体商品和线下服务联动，催生了体育O2O、体育大数据获取与分析、体育类可穿戴设备、智能场馆等等。比如，体育O2O可以实现一键下单、在线支付、预订场馆等服务，赛事门票的获取不再只是线下排队购买，人们可以通过手机支付等方式进行线上购买比赛门票以及相关产品，还可以提供手机电子门票入场。网络直播也成为赛事的传播方式之一，足不出户就可以让观众感受赛场气氛;智能体育场馆自动检票、引导，观众通过互联网自动查找座位、获取比赛信息数据;赛事进行时，也可通过互联网各类社交媒体进行实时评论，提升观众的“参与感”及观赛体验。大众可以拥有自己的健身大数据，登录个人界面，了解自己的运动健身数据，让健身更便捷地融入大众的生活当中，健身路径边的运动器材与设备可以通过扫描二维码获取该设备信息及使用教学视频。在体育教学中，老师通过平板电脑就能录入每位同学的数据为学生定制专属教案。一些学生对跑步有一定的心理障碍，但通过穿着智能穿戴设备进行障碍挑战，记录下运动过程中的各项数据，上传至云平台进行大数据的集成，通过大数据分析给出科学的运动评价，还可以提升体育课的趣味性。通过“体育+互联网”将赛事与观众紧密联系，为全域体育的发展更是添砖加瓦。在全域体育的各个领域，都可以在互联网的推动下获得新的渠道优势。未来，随着“体育+互联网”的融合的不断完善与规范，人们会体验到更优质、更全面的体育服务。

2.4 科技化

科技改变生活，在体育中也同样适用。围棋人机大战、云上奥运、科技巨头入局体育转播、国际大企业进军体育科技领域、VR体育赛事直播、高科技运动装备等等一系列使体育变得科技化十足。科技也逐步从幕后走入了前台与体育相融合，渐渐地改写着人们对体育的认识，并助力体育升级。科学分析系统通过对比赛技战术的特点、训练数据进行分析，有利于个人或整个团队竞技水平的提升，通过对运动员伤病情况、运动习惯和其他相关数据进行建模分析并预测出伤病可能发生的情况，科学化的分析对二者起着重要的辅助作用。同时愈发细化的运动员技术分析器、体型追踪仪、体能检测仪、体质测评仪等更便捷快速地分析出人体的各项指标。科技也不仅仅适用于竞技体育，对于大众体育也同样适用。日前风靡的体育可穿戴设备如的健身追踪手环、运动手表等，能够检测出心率、配速、运动轨迹、卡路里等运动数据，让运动者更清晰地了解自己的运动数据，让健身更加科学。无论在竞技体育还是大众体育，“体育+科技”已经渐入人们视野，科技也已走进寻常百姓中。体育科技以它独特的魅力吸引着更多的人参与体育，也为全域体育提供新的发展动力。

2.5 平臺化

线上和线下的融合发展为我国未来体育产业发展提供了良好的平台。在体育产品消费方面，淘宝平台体育用品消费由2013年的600亿元到2015年的1 000亿元，未来仍呈加速增长趋势，其消费空间不可小觑。在体育资讯方面，2016年微博平台体育类资讯的月阅读量超百亿，赛事、运动员、比赛情况甚至是场外娱乐八卦都成为大家热议的话题。根据mUserTracker监测数据显示，2016年使用健身运动App用户规模呈增长趋势，参与体育运动人群与日俱增，大众对体育也愈发重视。体育明星借助粉丝效应，增强了体育用户的粘性，在社交平台上分享运动情况、关注体育资讯、体育用品消费等意愿也日益强烈。在运动方面，微信运动等平台实时记录运动步数，产生朋友圈排行榜，许多用户以占领运动第一名为之自豪，让用户更深刻体验到体育的“参与感”，更激发大众参与运动的热情与动力;利用手机App预约附近的体育馆和家人朋友一起运动。可见，体育的发展与各类平台密不可分，借助各类平台与体育融合发展，将会为全域体育的发展添砖加瓦。

2.6 旅游化

《2017体育旅游消费报告》显示，运动爱好者中白领是体育旅游消费的主力，在中国体育旅游消费群体整体结构中占53%，此外，学生群体以33%的比例，位居第二。2016年国家旅游局、国家体育总局联合发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出，到 2020 年，体育旅游总人数达到 10 亿人次，占旅游总人数的 15%，体育旅游总消费规模突破 1 万亿元。当前，国家旅游局及各地旅游部门正在积极推进体育旅游发展，努力营造良好的发展环境。2016年，在我国建立的体育小镇已经超过100个，2017年，这个热度持续升温，今后中国体育旅游发展市场非常广阔，发展潜力巨大。

体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态。体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式的一系列经济活动。其中，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。体育旅游带动区域体育、健康及相关产业发展，打造各具特色的运动休闲产业区，形成与经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局。积极做好体育精品赛事，带动一条吃、住、行、游、购、娱为一体的“体育旅游消费链”，为当地老百姓带来客观的经济效益，增加就业岗位，扩大内需。

体育旅游的核心资源是体育，体育旅游产品能否做出特色，体育与旅游能否做到多元化和深层次的融合，将决定体育旅游发展的质量。进一步强化体育与旅游、体育与文化、体育与经贸的有机结合，开启体育+旅游的全新休闲旅游新业态，为实现体育旅游产业可持续发展。“体育+旅游”突出健康理念，相比传统体育，“体育+旅游”让人们又多了一种新的选择，进一步地推动经济转型和社会建设。体育与旅游产业的深度结合，将会对全域体育发展产生良好综合效应，实现跨越式发展。

2.7 特色化

近年来，我国具有特色的体育运动呈现井喷式发展，山地户外、冰雪运动、水上运动等愈发受到人们喜爱。2017年5月，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设的通知》中提出到2020年，在全国建设一批体育特征鲜明的运动休闲特色小镇，正式推动了体育特色小镇建设工作。可以以体育休闲类、体育度假类、体育探险类、体育养生类等为主题开展体育活动。还可以依托不同区位因素，确定符合区域特色的体育活动，利用自身地理优势，创建特色鲜明的运动休闲业态。例如，草原地区适合高尔夫、滑草、骑马等运动;森林地带适合森林探险、越野滑雪等;湖泊河流适合漂流、龙舟等运动;峡谷岩洞适合攀岩、徒步、速降等运动;沙漠戈壁适合徒步、滑沙等运动;海岸地区适合游泳、水上运动等;山川地区适合爬山、滑雪等运动;城市公园适合武术、太极、球类运动等;室内适合台球、乒乓球、瑜伽、保龄球等运动。冬奥会的成功申办，让国内冰雪产业迎来机遇，不少企业已经嗅到了蕴藏其中的巨大商机。通过特色的区位或主题，全国各省市地区可以依托自身优势引导大众积极参加体育运动，形成特色化发展优势的全域体育发展大格局。

3 结语

陕西省大荔县作为中国第一个全域体育规划编制完成的县，坚持以“体育+”的发展战略，把体育产业作为核心产业、绿色产业，使其成为县域经济转型升级的新动力。2017年建立了全国首条自行车高速公路，成功举办国际马拉松赛、世界名校龙舟大赛和中国自行车联赛等精品赛事。同时，发挥其自身资源优势，逐步放眼国际赛事，将体育休闲旅游示范区按照5A级景区标准来建造，并积极筹备2021年在陕西举行的第十四届全运会沙滩排球比赛，努力创建成国家体育产业示范基地、全国体育强县，让全民共享体育发展成果。

全域体育需要充分发挥体育的带动作用，在全域范围内优化配置资源。因此，全域体育的发展不是单单凭一己之力能够做好的，需要从全时间、全空间、全覆盖、全行业等多维合作协调统一完成。全域体育作为一个全新的概念，对整个体育产业有着非同寻常的意义： 第一，对体育参与者来说，智能体育可以让参与者足不出户，全面了解感兴趣的体育活动及相关信息，预订体育产品并进行支付，购买体育相关衍生品等，体育参与过程中也可以了解实时资讯;第二，对体育相关企业而言，可以充分展现企业形象和产品，促进体育与企业的合作机会。 第三，对体育管理部门而言，通过数据统计和反馈，全面了解参与者对体育的需求、关注的信息、建议的内容等，帮助其实现科学管理和决策。总之，全域体育体系的建成，将改变体育活动的模式、企业的经营模式和管理部门的管理模式，改变整个产业的运营模式，将逐步引领体育产业走向多层次、多领域、全方位的时代。

然而，发展全域体育并不是搞全域开发，推进全域体育发展也更不能层出不穷。推进全域体育应该跳出体育看体育，全面创新发展。要实施控制性规划，发挥区域特色，合理规划布局，因地制宜，特色化发展，实现资源优化配置。由政府主导制定发展计划，协同配套全域发展体系，为更好地促进全域体育发展奠定坚实的基础。鼓励和建立全域體育示范县和全域体育示范市。发展全域体育实际上是将全域体育成果让体育参与者和居民共享，提升公共服务，加强综合效益，切勿一拥而上，千篇一律，形成恶性竞争。

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