发达国家体育产业发展启示录

[摘要] 本文运用文献资料法和系统分析法，通过与发达国家体育产业在健身娱乐市场、体育用品市场、竞赛表演市场、体育彩票市场、体育广告业及无形资产开发和体育产业的投入构成等方面的比较，为我国体育产业发展提供参考。

[关键词] 发达国家 体育产业 启示

一、前言

体育产业是一项全民的具有重大经济效益的事业，对物质生活和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。在发达国家，体育产业发展和经济发展之间的关系表现得尤为突出，体育产业已成为国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。发达国家体育产业规模大，产值高，从业人员多，影响广泛，产业关联度高，国际化趋势非常明显。

二、发达国家与我国体育产业市场的比较分析

1.发达国家健身娱乐市场参与人群较多，消费较高。据国家信息中心统计，年人均支配收入6000美元以上的发达国家，体育健身娱乐消费400美元左右。西班牙私人俱乐部会员每月会费30美元～160美元不等，一般工薪阶层均能接受；美国健身中心年票300美元～1000美元，参加活动的人十分踊跃。日本经济学家也正治雄的研究结果表明，体育休闲市场发展水平及市场结构与人均可支配收入的增长基本成正相关。

随着体育健康消费意识不断深入人心，我国健身娱乐业也取得了长足发展。最新调查显示，我国城市居民每人平均参加体育活动3.5项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50美元～100元。体育培训市场的发展勃发生机，辅导站、俱乐部正吸纳越来越多的人们参与体育健身娱乐，我国未来的健身娱乐市场将大有可为。

2.发达国家体育用品市场“拳头产品”突出，品牌“国际化”趋势明显。20世纪90年代初，美国体育用品消费占美国体育生产总值的61.3%。世界上体育用品人口平均消费最高的4个国家为日本（888美元），德国（790美元），美国（695美元），英国（443美元）。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业走向国际化经营，形成像耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等跨国公司，国际化趋势非常明显。

我国体育用品市场在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到快速发展。近几年我国体育用品业工业总产值以每年493亿元的速度增长，体育用品出口额以20%的高比率递增。据美国体育用品制造商协会调查，选择境外加工地的美国制造商中，有33%看好中国大陆，在所有的进口体育用品中，我国体育用品占了二成半。目前我国以李宁、康威、双星等为代表的一批体育用品明星企业迅速成长。

3.发达国家竞赛表演市场火爆，票房及赞助收入可观。NBA日趋精彩，再加上一套日趋完美的经济运行机制，NBA可说是竞赛表演市场成功的典范。美国TNT有线电视网从1985年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。现已退役的公牛队前队员乔丹1996年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。以上奖金主要是门票、电视转播、企业赞助提供。由上可知，我国与体育发达国家相比，竞赛表演市场获利差距较大。

在我国，足球是较早步入市场的项目。据统计，1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.1万余人，门票总收入1亿多元。甲B联赛平均每场观众1.4万，整个甲级联赛有580多万现场观众。1998赛季，男篮甲A联赛共进行172场角逐，一个赛季现场观众人数达62万，绝大部分赛区上座率75%以上，门票收入达1410万元。

从大的范围看，中国将迎来奥运会、亚运会等重大国际赛事，F1和NBA等运作成熟的赛事体制陆续登陆中国，国际化体育板块逐渐在向中国迁移，成熟的赛事体制也在向中国迁移，中国体育赛事经营已经到了从量变到质变的临界点。

4.发达国家体育彩票市场种类丰富多彩，方式灵活多样。体育博彩业在当今世界各国的产业中都处于十分重要的位置。通过体育彩票的方式筹集资金，可以有效缓解体育事业发展资金的不足。在发达国家，已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。据《世界彩票指南》统计，1990年世界彩票销售额为650亿美元，发行数额最多的国家有美国、加拿大、法国、德国、意大利、日本等。美国体育博彩业的年收入已近40亿美元。德国、奥地利、瑞士等国家的体育经费76%是依靠发行彩票。相比而言，发达国家特别是西方发达国家发行体育彩票渠道多、方式灵活，有严格的法律法规。而我国体育彩票发行渠道单一，彩票种类、玩法、经营方式过于单调，国家统得过死，法令、法规不够完善。

1984年在我国北京举办国际马拉松赛时，才首次发行体育彩票——北京国际马拉松赛彩票，取得了良好的经济效益和社会效益。全国体育彩票年销量从1995年的10亿元已升至2006年的323亿元,翻了5番。我国体育彩票按国家规定奖金返还比例为50%，其他50%将固定做公益金和发行费，故具有较大的吸引力。

5.发达国家体育广告业及无形资产的开发空间巨大，收益斐然。发达国家在体育无形资产开发方面竞争十分激烈。国外很多公司如美国的摩托罗拉、可口可乐，日本的东芝电器、佳能，韩国的三星电子等，都曾不惜花巨资赞助体育比赛，是使用体育无形资产获得自身经济利益最大化的成功公司。AC米兰俱乐部以1500万英镑的广告收入为德国欧宝汽车公司作品牌宣传；“耐克”借NBA球队、球员仅做形象广告，每年支出超过1亿美元，每年几十亿美元的回报也令“耐克”老板喜不自禁。每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：为体育投入的越多，获得的利润就越多。奥运会的电视转播权价格扶摇直上，1984年洛杉矶奥运会售价2.78亿美元，1996年亚特兰大奥运会是7亿美元，2000年悉尼奥运会电视转播费用已达15亿美元。

随着社会主义市场经济的发展，我国的体育广告也越来越受到企业界的青睐。我国体育比赛与职业俱乐部冠名权的开发方面，有些项目协会取得很大成绩。1996年26届奥运会中国体育代表团名义和标志特许使用权转让及广告赞助总额达4000万元，有60家企业购买指定产品称号。2000年第27届奥运会体育代表团，通过对体育无形资产的开发，有28家企业竞标获准使用中国奥委会和中国奥运会体育代表团的标志，获得经费7000万元。

6.发达国家体育产业的投入以“结合型”消费结构为主。“结合型”消费结构是以国家“拨款型”和体育组织“筹款型”相结合的一种结构形式。随着采用政府部门与体育组织相结合的“结合型管理体制”的国家日趋增多，与其相应的第三种体育经费来源结构——“结合型”结构也日见成熟。“结合型”经费来源结构的优点主要体现在：政府给予必要拨款，可以确保体育组织的基本工作条件和国家体育计划的实施；能够引导体育组织强化自身的经济功能，调动其利用体育办体育的积极性；有助于体育组织与社会各界密切联系，增加企业团体的社会责任感，并对体育工作质量实行自发的监督。

三、发达国家对我国体育产业的发展启示

1.体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。我国在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予相应的优惠政策，形成全方位市场体系，引导多种资本向体育产业汇入，以鼓励体育生产经营部门的发展。

2.现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品和培训市场的需求将会越来越多。应不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品和培训公司推向市场，是体育产业化的必由之路。体育产业将成为国民经济可持续发展的新增长点。

3.我国体育产业化进程，其规模、结构和层次都没达到完善成熟的产业部门水平。第29届北京奥运会则为中国体育产业的发展提供了强大的动力，奥运会所带来的巨大投资和场馆旅游等的开发利用带来巨大商机是史无前例。通过产业化经营，中国体育将完全具备自我生存和发展的能力，到下世纪初体育产业将成为我国的第三产业的支柱行业。

4.在体育投资体制方面，以“结合型”结构体制为主，变单纯依靠国家财政“拨款型”为体育部门自身创收、社会集资并举，同时引进外资，以形成多元化的投资体制，形成全方位的社会共办体育格局。

5.我国应在发行体育彩票、吸收捐助、出售电视传播权等途径获得多渠道的体育资金来源。为扩大体育彩票的发行，可将体育彩票的发行由垄断经营改为开放经营，允许各大公司参与竞争，允许体育俱乐部发行自己的彩票，并且享受减免税的待遇。为鼓励以发行体育彩票筹集社会资金，国家可给予发行部门减免税的优惠政策，以提高体育部门的积极性。

参考文献:

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[2]田克敉:我国体育产业的发展及其可行性分析[J].北京体育大学学报，2000,(3)

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