试述奥运经济对我国体育产业的影响

一、奥运经济与体育产业的内涵

奥运经济主要是指在奥林匹克精神的指导下,以城市发展战略与远景规划作为基础,结合奥林匹克运动会的设施与配套工程建设、奥运无形资产的经营、奥运广告活动等为支撑点而引发的所有经济活动及效益的总称。奥运经济一定要以奥运会为轴心,满足国际奥委会对奥运会举办所需的各类条件,而这些条件都是成功举办奥运会所必备的,并且是为适应奥运会举办而开展的各类经济活动。

体育产业主要是与体育相关的一切生产经营活动。我国体育产业可以分为三个层次:第一层次系体育的主体产业,也就是发挥体育自身经济功能与价值的体育经济活动的内容,比如,对体育竞赛中表演、健身、娱乐等方面的经营管理。第二层次系体育相关产业,也就是指为体育活动提供服务的各经济活动部门,比如体育器械与体育用品的生产经营等。第三层次系体育外围产业,也就是体育部门所开展的旨在补助体育事业发展的各产业活动。

二、奥运经济对我国体育产业的影响

(一) 奥运经济促进体育产业的政策完善及法制化建设

发展体育产业一定要尽快建立起以产业政策作为重要调控手段的体育产业管理机制,从以前的直接管理转变为间接管理,从以前的微观转变为宏观调控。怎样才能实现这一转变,这不仅是体育部门的职责,还需将其纳入国民经济计划之中,而且在统计与考核上,都要有明确的指标体系。体育产业的发展,不是仅仅单纯地制定一个产业发展规划就行了,而是要制定一个产业群与产业链的发展推进计划,从而促进与推动体育旅游、体育娱乐、体育广告等相关产业的共同发展。在投融资体制改革上,要实现较大的突破,形成全社会一起出资办体育,多种所有制共同办体育的发展模式。同时,要以奥运会为突破口,不遗余力地努力实现国际化,进一步开拓国际市场,引进国外资本与先进的商业管理模式。在建设法制环境上,要认真关注体育社会化问题,以推进社会化。重点应考虑三个方面,其一是考虑到地区之间的不平衡,如何实现地区之间体育的对口援助,发达地区如何对欠发达地区进行体育扶持与推动。特别是在西部大开发之后,怎样将少数民族的特有体育品种开发出来,进一步推向世界。其二是体育产业的发展,要注意向弱势群体普及。其三是全民健身计划要在更广与更深的程度上,采取切实有效的措施,促进全民健康。

(二)奥运经济促进体育产业结构的合理调整

我国经济的发展在地域上呈现出东强西弱的特点,而我国体育产业的发展同样也是如此,在地域上呈现出东强西弱的趋势,形成了东部、中部与西部梯度发展的差异化格局。奥运经济拉动了体育产业的发展,可以由东部的发展来带动西部的共同发展。以东带西的政策不仅在经济上是可行的,在体育产业上同样也是可以做到的。体育产业的发展又带动许多关联产业的发展,包括第二产业中的一系列相关行业及第三产业中的大量行业的发展。在发展的同时,也大大增加了行业之间的竞争活力。应该说,奥运经济之风带动了部分项目无形资产的商业开发,在一定程度上改变了我国体育产业低水平商业化、高水平公益化的不正常现象。

(三)奥运经济促进体育产业的市场化与规范化发展

从世界各国体育产业发展的情况来考察,体育产业的发展模式大致可以分为两大类型,即市场主导型与政府参与型。一般来说,体育产业开发早的市场经济国家主要采取的是市场主导型模式,比如美国、英国等西方发达国家,政府在体育产业的发展的过程中采取的是市场决定的自由放任政策。我国当前在体育产业的发展上,主要是采取政府参与的模式。政府引导着体育产业的发展,甚至还作为市场主体参与到体育产业的实际开发之中,这一发展模式一般都是在体育产业还处于起步和初创阶段的国家所采取的。

北京奥运会的举办,对我国体育产业的发展模式产生着极大的影响,促进了我国体育产业的发展模式从政府参与型转向市场主导型,特别是规范化的市场运作,对提高我国体育产业的市场化管理程度具有极为重要的意义。当然,目前我国竞技体育中,为奥运争光的政治意义比较大,所以政府需要保持相当大的投入,以确保奥运竞技的比赛成绩,特别是重点运动项目,不可能任其进行市场化运作。北京奥运会之后,我国的竞技体育管理体制将进一步深化改革,国家直接举办竞技体育的程度将逐步削弱,竞技体育的市场化水平也将大幅度提高,政府将从直接参与转向宏观调控。北京奥运会采取了国际化路线,与大量的国外大型体育机构进行合作,将体育资源和相关行业进行整合,健全了体育经济体制,加快了体育市场的对外开放,加强国际合作,推进体育商品与各种要素在更大的范围内进行流动与竞争,促进资源的优化配置,形成健全规范的体育产业市场,打造更有特色的体育品牌。通过健全体育产业市场,发展体育经济。通过发展奥运经济,要进一步把握经济全球化的趋势,充分运用市场经济规律,开展体育产业结构的调整与改造,推进优势体育产业的创新,促成高效体育产业和地区经济综合体之间的良性互动,使我国体育产业市场向多元化与国际化方向发展。

(四)奥运经济促进体育产业科技含量的提高

我国体育产业与国际体育产品产业相比较,在资金与规模方面明显处于不利境地。所以,提高产品的科技含量十分必要,尤其是要通过优化营销策略,以提高体育产品的科技含量,这是提高体育产品国际竞争力的决定因素。目前,我国体育产品的开发与研制能力比较差,因此,体育产品行业一定要与其他科研部门携手合作,共同开发出高科技新产品,让产品符合以人为本的先进理念。在奥运经济的正面影响下,我国具有实力的体育用品企业要借助奥运东风,通过一系列的产品宣传与展示,将优秀的国产产品展示在全世界面前,让更多的人士有机会了解并接受中国体育产业。

三、结语

总的来说,奥运经济与我国的体育产业发展是同步的。北京奥运会的成功举行,被视为我国体育业化发展进程中的催化剂,其中所蕴含的巨大商机,使体育产业成为极具投资价值的新兴产业。为充分发挥奥运经济对举办国经济发展的巨大推动作用,我们要进一步利用北京奥运这一强大优势,大胆借鉴与采用西方国家先进的体育商业化运作经验,全面改善体育产业经营管理体制,充分激活国内巨大的体育市场,让更多的企业积极参与其中,并为此而制定一系列的体育产业政策,为体育产业的快速发展提供更为公平和合理的市场环境,促进我国的体育产业走上健康而稳定的发展道路。

(曹卫星,1970年生,陕西汉中人,陕西理工学院体育学院讲师。研究方向:体育产业)