【摘 要】我们每个人都会经历生老病死，从出生到死亡我们难免要和医院打交道，就医已成为人们生命历程中难以避免的重要一环。医疗卫生类节目在普及健康知识，提高全民健康素养方面起到了重要作用，《健康中国行动》对医疗系统提出加大健康科普宣传力度，争取2030年达到全面健康的基本目标。所以，医疗卫生类电视节目对于全民健康具有重要作用。
【关键词】医疗卫生电视节目 科普宣传 医疗类专题节目
在医疗卫生系统做影视宣传工作，经历过很多救死扶伤的感人故事，也遇到过很多医患矛盾冲突。医生的繁重工作和患者对生存的渴望以及对疾病的恐惧，现实中一幕幕情景每天都在上演着。如何做好医疗卫生类电视节目是值得我们深入思考的问题。
一、健康科普节目创新思考
2016年10月中共中央发布了《“健康中国2030”规划纲要》，纲要指出：健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民的共同追求。如何满足人民不断增长的健康需求，2019年国家卫健委下发了《公民健康素养促进行动的通知》，通知要求各地方卫生健康部门积极开展科普宣传，普及健康生活方式，全力提高老百姓的健康素养水平。健康问题是每个家庭生活幸福的关键要素，也是老百姓最关心、谈论最多的话题。做好健康科普已经是国家对医疗战线工作人员的一项绩效考核指标。全方位提高居民健康素养需要做好医疗科普节目宣传。
1.把握细节，深度挖掘。目前，很多省市电视台都有健康科普类节目，通过邀请权威专家走进演播室，解答了一些生活中常见的养生误区，吸引了一部分受众群体。健康科普类电视节目在提高老百姓健康素养方面确实起到一定的作用，但挖掘的细节和深度还远远不够。近年来笔者做过的几个科普宣传片，深入家庭进行拍摄，直接贴近老百姓的日常生活，制作成短片，演播室邀请被观察的家庭成员，请来权威专家指出问题，分析讲解原因，并提出解决方案，老百姓心服口服。然后我们的镜头再对焦到医院，寻找典型病例展开分享，让患者亲自谈自己患病的切身感受，让观众切身感受到病人的痛苦，引起关注。比如《心脏支架该不该做》《你了解身边的男人吗》等话题，非常受老百姓的关注。
2.建立宣传网络，形成立体化宣传态势。针对不同受众人群，在节目中我们增加了微信留言、现场电话咨询、第二现场等形式，增加了互动环节。为了增加节目的公信力，我们在卫生主题宣传日做现场报道。如在献血日，栏目组工作人员义务去血站献血，现场发回报道，身体力行普及科学献血知识;专门设置了专家咨询服务专线、网络咨询专家团队，节目直播的同时给观众最大程度的指导。另外我们把科普片制作成光盘免费发放到贫困地区老百姓手中，达到了教育科普的目的，有效地提高了老百姓的健康素养水平。通过多渠道开展科普知识的推广，形成立体化的宣传态势。
二、新闻医疗类专题节目创新思考
1.新技术的知情权。科学技术飞速发展的今天，医疗技术手段也是日新月异，基因诊断、肿瘤微波消融技术、微创外科手术、微生物诊断治疗、细胞免疫疗法等新技术层出不穷。对于这些医疗新技术，老百姓有知情权和选择权，所以就需要医疗战线的新闻工作者深入医院采访、拍摄，把医疗新技术告知百姓，让更多患者看到希望。
2.新的视角做医疗新闻专题节目。大型纪实类医疗节目目前很受观众喜爱，《人间世》《生门》等投入了大量的人力物力，固定摄像头多角度全程拍摄画面，把百姓看不到的医疗细节都捕捉下来，真实呈现在观众面前，使观众内心受到极大的冲击。
作为地方电视台节目，在没有这么大经费投入的情况下，我们需要选好角度。现实中我们遇到好的拍摄题材，往往涉及患者的隐私权不允许拍摄更不允许播放，我们考虑用全新的视角，站在医生的角度切入主题，真实记录医生的工作生活，脱去他们神秘的面纱，展示医生内心的纠结，他们怎么看待自己的患者，他们有着怎样的喜怒哀乐。我们曾经在大连医科大学附属第二医院拍摄援藏醫生袁亮，他在西藏最艰苦的地方那曲工作过，他凭借高超的医术为牧民做了很多成功的手术。这样一位好医生从西藏回来，很快就投入到本院的工作中，他出诊的日子，早晨7点就排起了长队，一上午的门诊量达到50多人，袁亮说平均一个患者只有5分钟的时间。患者太多，时间不允许他和患者做更深层次的沟通。袁亮说医患主要矛盾就是沟通少，如果他能少些门诊量，患者的满意度就会大大增加。我们站在医生的视角去拍摄诊疗的全过程，让医生说出自己的心声，得到了患者的理解，也减少了很多医患矛盾。袁亮每天上午出诊结束最早是12：30，他几乎没有吃午饭的时间。手术的日子更是紧张忙碌，袁亮医生面对很多骨癌晚期患者也有无能为力的时候，他精心制定的手术方案未必能保住患者的肢体以及生命，在死神面前医生的无力感曾经想让他们远离这个职业。
通过讲述医生的故事，让百姓了解医生的生活状态，他们的专业素养如何，通过电视节目展现给观众。介绍医生的故事中科普了相关医学常识，很好地树立医学的权威，获取观众理解信任。
3.新闻医疗类专题节目一定要真实。很长时间，各种媒体报道、电视剧情节中都喜欢神化医生，给老百姓造成很大的误区，新奇特成为媒体追求的热点，以偏概全的成功医疗案例报道受到追捧，小概率事件在很大程度上误导观众，造成了老百姓对医生过高的期望值，间接造成现实中的很多医患矛盾。电视新闻节目内容必须真实、客观、全面。事实上，在疾病面前，就算医生使出浑身解数也未必能救治所有的病人，他们也有无能为力的时候，所以医疗类新闻报道切忌新奇特。
我们每个人都会经历生老病死，这是自然规律，就医已成为人们生命历程中难以避免的重要一环。医疗卫生类节目一直很受关注，我们与大连广播电视台共同策划制作的医疗电视新闻及专题节目，收听收视率一直居高不下，作为医疗系统的新闻宣传工作者，要在全媒体的思维下，打造立体式全方位的宣传格局，真正提高老百姓的疾病防控意识，真正让广播电视节目成为普及全民健康生活的重要手段。
（作者单位：大连市疾病预防控制中心）
【参考文献】
[1]朱星辰.全媒体时代电视医疗健康节目的类型研究[J].中国电视，2017;[2]王秀军.试论我国电视健康养生类节目的现状及发展趋势[J].新闻传播，2017（02）;[3]谭晖.电视健康节目的健康传播学研究[D].南昌大学，2007;[4]吕照.传播学视角下健康类电视节目研究[D].内蒙古大学，2017;[5]余元江.电视健康节目的编排策略与制作优化研究[D]复旦大学，2013.
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