我国群众体育消费结构现状及后奥运时代发展趋势

[摘 要] 北京奥运会的成功举办不仅对中国的政治、经济和社会生活产生了深远的影响,亦深刻影响着中国体育消费市场的现在和未来。本文主要运用文献分析法,研究我国当前群众体育消费结构状况、特点及后奥运时代群众体育消费结构变化走向,这对促进我国体育消费水平的提高和体育产业的迅速发展有着重要的理论价值。

[关键词] 群众体育 消费结构 后奥运时代

举世瞩目的第二十九届北京奥运会已辉煌落幕,作为东道主的中国体育代表团以51金、21银、28铜,总奖牌数100枚的佳绩位居金牌榜和奖牌榜首位。中国体育健儿的出色表现,激发了亿万国人的巨大爱国情怀和体育热情,在弘扬国力、振奋民族精神的同时,也为我国群众体育活动的开展营造了极好的氛围和绝佳的发展机遇。要借助奥运胜利的春风,乘势再上,搞好群众体育健身活动。迄今为止国内学者对我国居民的体育消费问题进行了大量的调查研究,得出了不少有价值的结论,但关于我国群众体育消费结构的研究还很匮乏,少见具有普遍意义的定性与定量分析。因此,从理论和实践两方面对我国群众体育消费结构进行系统地研究,准确把握群众体育消费结构现状,科学预测群众体育消费结构未来走向,对推动我国群众体育事业进程,促进我国体育产业市场健康发展,具有重要的理论意义和现实意义。

一、当前我国群众体育消费结构现状

体育消费结构是指在一个社会或家庭中,每一类体育消费在其整个体育消费中所占的比例。具体而言,体育消费结构又分为社会体育消费结构和家庭体育消费结构。但因家庭体育消费结构是构成社会体育消费结构的基本单元,因而狭义地讲,体育消费结构即是指居民在体育消费过程中不同类别、不同项目体育消费量之间的比重关系;而广义地讲,体育消费结构则是指全社会各种体育消费的构成及比例。本研究中所提到的群众体育消费结构更侧重于前者。通过对众多相关文献资料的分析,目前我国群众体育消费结构呈现以下基本特征:

1.实物型体育消费比例最高,居各类体育消费榜首

实物型体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品,比如运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊、食品饮料等。根据1997年的调查,在上海和西安两城市居民在体育服装上的投入占80%;据钟天朗对上海市民家庭体育消费的调查研究表明,1998年上海市民家庭体育消费中,实物型体育消费支出比重偏高(占71.3%)。国家体育总局于2002年公布的2001年中国群众体育消费现状调查的结果见表1。

从表中的数据可以看出,2001年我国城乡居民在购买运动服装鞋帽、体育器材、体育书刊等实物型体育消费的比重大大超过了其他类型的体育消费,占总体育消费的81.21%。马利刚,张浩等统计1994年～2008年我国体育消费现状时发现,体育实物型消费占整个家庭体育消费的81.12%,体育劳务消费仅占18.88%。实物型体育消费占主导地位的原因主要有一下两方面:其一是运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用;其二是有些小型体育器材价格相对低廉,个人支付的起,它们所占空间又不大,经济实用。

2.参与型体育消费比例居中

参与型体育消费主要指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为,如参加各种体育活动、健身训练、健康咨询等。就目前而言,这类体育消费额比例处于中间偏低水平,即使像我国体育消费水平较高的广州市民,用于健身训练、接受指导服务费用也仅占体育消费总额的0.6%,而日本该项费用就占其总额的14.8%。表2显示我国部分城市居民体育消费状况:

从中可以看出,体育健身类参与型体育消费在各项消费比例中占14.94%,明显低于实物型体育消费(74.44%),而略高于观赏型体育消费(10.56%)。制约我国参与型体育消费的原因主要有:居民收入水平低,影响体育消费扩大;体育企业服务产品水平低下,抑制了居民体育消费;城市化水平过低影响体育消费;闲暇时间不足严重制约居民体育消费;群众体育管理体制不健全,体育人口组织化程度低;社会体育指导员队伍薄弱;群众健身场地设施匮乏等因素。

3.观赏型体育消费比例最低,但有不断扩大趋势

观赏型体育消费是指人们通过购买各种入场券和体育门票来观看、欣赏体育比赛和表演等消费行为。表1、表2中的数据都表明,该类体育消费额都是最低。但自1994年以来,我国四大职业联赛(篮球、足球、排球和乒乓球)的现场观众人数不断增加。足球甲级联赛的现场观众已由1994年217.8万人次,增加到2001年的728.8万人次,增长了近三倍。这已是一个比较接近世界先进水平的观众人数了。在广州市,人们用于观赏方面的体育消费占整个体育消费支出的12.4%。

二、群众体育消费结构的国际比较

20世纪90年代经济发达国家的体育消费水平和体育消费结构发生了显著的变化。其中一些发达的国家和地区,体育健身娱乐服务消费比重较体育用品消费比重逐年曾高。如美国1988年体育产业值已达631乙美元,其中体育健身娱乐消费收入达353.29美元(含观赏消费),体育劳务收入占当年体育产业总值的55.98%。实物型体育消费仅占当年体育产业总值的30.1%。德国在1990年体育健身服务消费占体育消费总额的62%。意大利则更是以观赏型体育消费为主,1993年仅观众观看各种比赛的门票支出就高达7300亿里拉。在韩国的体育产业中,体育劳务的年产值与体育用品的年产值比为56∶44。表3显示的是瑞典自1969年至1992年家庭体育消费结构分布情况,非实物型体育消费年份的递增其比重不断增加。这说明瑞典等经济发达国家体育健身娱乐业起步较早、发展较快。

资料来源:国务院研究室科教文卫司编《体育经济政策研究》人民体育出版社,1997:196

三、后奥运时代的概念分析及后奥运时代我国群众体育消费结构发展趋势

1.后奥运时代概念分析

当前,“后奥运时代”是一个比较热门、出现频度较高的词眼,但这一概念出自何时尚无具体考证,体育学术界也没有对其做出明确的界定.目前主要有以下两种观点:其一主要从从经济学的角度强调“后奥运时代”这一阶段社会经济的变化;其二主要从体育学的角度强调这一阶段体育体制的变化,是体育体制转型的一个重要的时期。综合以上两种观点,本文认为我国“后奥运时代”主要是指北京奥运会后,在某一特定时间内,人们对我国体育发展政策、发展趋向将发生某些转变的一种期待。因为,在1964年日本东京奥运会以后和1988年韩国汉城奥运会以后,都迎来了一个大众体育发展的热潮。

2.后奥运时代我国群众体育消费结构发展趋势

北京成功举办2008年奥运会对我国扩大体育消费需求,提升国民体育健身意识,引导和激发大众的体育消费行为将发挥重要作用。体育消费在后奥运时代必将在全社会形成热点。在体育消费总额和体育消费人口数量快速增长的同时,居民体育消费结构也将会发生一定的变化。

(1)实物型体育消费总额将继续保持稳定增长,但其在整个体育消费中的比重会有所下降

历届奥运会结束后,都会在承办国掀起一场群众体育发展热潮,北京奥运会也不例外。然而,人们要参加体育运动,作为前提条件必须拥有配套的运动装备。所以,在未来十到二十年内,随着我国体育人口的增加,实物型体育消费总额必定继续增加。但是,在我国体育消费结构分布上,实物型体育消费的比重之所以一直居高不下,其主要原因是非实物型体育消费份额较低。专家估计,北京奥运会后,参与型和观赏型体育消费将迅猛发展,增长速度势必压倒实物型体育消费,这就会使得实物型体育消费在其总额继续增加的同时,其比重将有所下降。

(2)参与型体育消费者队伍将日益壮大

承办奥运会的过程是一个不断提高国民体育意识,激发群众参与体育运动热情的过程。奥运会结束后,我国的体育政策也会发生相应的改变,开始向群众体育事业倾斜。体育不再只是政治功能的代名词,它应该回归原本,发挥它最基本的功能—提高人民身体素质。所以,后奥运时代,参与型体育消费群体必定迅猛强大。

(3)观赏型体育消费将日益兴旺

北京奥运会的成功举办,开阔了人民的视野,改变了大众的体育观念。如今观看奥运体育比赛不再只是关注我国运动员的成绩,在一定程度上作为一种休闲娱乐或精神陶冶的活动。奥运后,随着我国体育事业的发展,体育运动水平的提高及体育事业的进一步对外开放,国际体育交流也必将日益扩大,各种各样的体育比赛、体育表演,特别是大型的国际洲际体育赛事在我国举办,必将大大地提高我国人民的体育意识及欣赏水平。所以,后奥运时期,我国观赏型体育消费群体必定会日趋壮大。

参考文献:

[1]柳伯力 李万来:体育产业概论[M].人民体育出版社,2005

[2]马利刚 张浩等.我国体育消费水平现状及后奥运时代发展趋势研究[J].产业经济,2008

[3]韩文星:体育经济学[M].北京体育大学出版社,2008

[4]鲍明晓:中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社,2006