[摘要] 本文运用文献资料法对我国体育消费的现状与特征进行分析,探讨影响体育消费行为的因素,提出从体育消费者的利益出发,提升体育产品的层次与服务质量;健全管理机构和体育组织,提高体育产业人员素质;重视体育产品的开发与营销;广开渠道,鼓励多元化经营;关注弱势群体,加大体育经费投入,促进体育消费,加快体育产业健康、有序发展的些许建议。
[关键词] 体育消费 现状 对策
随着我国经济的发展,社会的进步,人民生活水平的提高以及体育运动的生活化、市场化和商品化的深入,人们对体育的消费需求在不断地增长,体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。体育消费成为人们现代生活消费的一个重要组成部分。据资料记载,目前世界体育产业的年总产值已达4000多亿美元,并以每年20%的幅度增长;世界体育消费则在全球经济低迷的情况下,以32%的增长速度逆势而上。相比而言,我国作为一个占据世界约四分之一人口的国家,目前的体育产业年总产值仅仅在1500亿～2000亿元人民币之间,与发达国家体育产业的发展水平相比有很大差距。现阶段中国申奥的成功和全民健身计划的实施,为我国体育人口的增加、体育消费水平的提高和体育产业的迅速发展提供了极好的契机,其发展的舞台空间足以使人兴奋和鼓舞。本文就目前我国体育消费的现状与影响因素进行分析,探讨促进体育消费发展的对策。
一、我国体育消费的现状
体育消费是人们参与体育活动和观赏体育表演的一种现代消费方式。其消费活动涉及到两个方面,一个是人(即体育消费者),另一个是物(即体育产品)。两者相互制约、相互影响、相互促进。目前我国体育消费的现状尚处在发展的初级阶段,总体表现为体育消费结构单一、体育消费水平层次低和体育管理体制不健全等。
1.体育消费结构单一
体育消费主要以实物消费为主。实物性体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。
实物性体育消费占主导地位的原因主要在于以下两个方面：一方面由于运动服装鞋帽等体育服装产品兼具运动和日常生活两方面的效用，加上这类产品款式新颖、线条流畅、色彩丰富，时代感强，所以正受到越来越多的体育消费者，尤其是青少年体育消费者的青睐；另一方面又由于那些小型运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，它们所占空间又不大，所以也有不少人愿意买回家在室内或庭院中锻炼。人们用于购买运动器材的开销将越来越大。
2.体育消费水平层次低
据有关资料表明，目前我国没参加任何体育组织而自行锻炼的体育人口约占67.73％，而在参加体育组织的32.27％的体育人口中，参加群众自发组织的就占到13.67％。参加我国体育部门官方组织的占不到14.42％，而参加俱乐部的才仅占有2.31％。这与发达国家差距还很大。
3.体育管理体制不健全
在城市中虽已建立起街道社区体协，然而群众体育实际上却处在抓不抓两可的处境中；在广大农村，以村委会为单位的体育组织更为流于形式；就是在社会主义市场经济条件下具有广阔发展前途的体育俱乐部，由于缺乏必要的政策法规予以规范和指导，其经济情况也不令人满意。
二、影响我国体育消费的因素
1.国家经济因素和制度改革
2003年我国人均GDP已超过1000美元,但也仅相当于世界人均GDP的20%左右。即使按购买力水平计算,我国居民人均消费水平也很低。据资料显示,2004年财政部科研所公布的0.458,是比较公认的对我国基尼系数的合理估计值。联合国有关组织规定,基尼系数若低于0.2表示收入绝对平均;0.2～0.3表示比较平均;0.3～0.4表示相对合理;0.4～0.5表示收入差距较大;0.6以上表示收入差距悬殊,可见我国目前贫富差距较大,体育消费属于享受型需求和发展型需求的范围,需求的弹性较大,因此在收入水平较低的情况下,对体育消费的需求不会有较快的提高。加上医疗改革、住房改革及社会福利等社会保障制度尚未健全等因素,使得我国居民有钱不敢花。从我国国情来看,目前我国城市住房、医疗、养老、就业和教育体制的改革方案陆续出台,居民预期支出将大幅度上升,影响居民未来生活的不确定因素增加,使体育消费受到一定程度的影响。另外我国地区经济发展严重不平衡,也导致了体育消费呈现不平衡的态势,到2002年,我国农村居民人均纯收入为2476元,尚不足城镇居民人均可支配收入的三分之一。目前,农村居民家庭恩格尔系数为46.2%,多项生活品消费水平尚比较低。
2.消费习惯、消费心理方面的制约
体育消费与整个社会生产力的发展、体育社会化程度的高低以及全民体育意识的强弱是分不开的。从我国体育消费结构可以看出我国居民的消费观念和消费意识还有待于转变,在生活消费中,人们还没有树立花钱买健康的消费意识。据有关调查显示,1998年上半年,在物价下降的情况下,46.5%的居民没有增加支出。1998年在3次大幅度降低银行存款利率的情况下,增幅达7.1%。因为人们预期支出增加,普遍存在从紧消费的心理,从而很大程度影响和制约了城市居民的体育消费。个人经济收入水平不高,社会福利制度不完善是制约居民生活消费和体育消费增长的主要因素之一。
3.居民生活节奏加快,业余时间安排不合理
自我国实行每周5天工作日以来,城市居民闲暇时间增多了,但是恰恰没有时间却成为阻碍居民消费的最大因素之一,说明城市居民生活节奏加快,工作压力增加了。闲暇时间是指在劳动和休息之外的、可自由支配的时间。闲暇时间的多少是社会、家庭生活极重要的时间,闲暇时间的多少,以及如何利用,既反映居民的物资条件,也体现了一个国家的精神文明程度。经济越发达的国家,人们休闲时间越多,给人们提供的全面发展机会也越多,居民体育消费的机会也越多。在我国,随着经济的不断发展,居民生活方式也在向高层次跃进,体育消费作为一种文化观念,已潜移默化的进入居民生活。但由于目前我国居总体收入较低,居民对体育的认识不充分,与发达国家闲暇消费相比,尚存差距。据统计,看电视、看书、看报,是居民闲暇活动首选内容,从事体育活动居于后位。居民闲暇时间使用不合理,对体育消费也有很大影响。
4.体育场馆设施不足,经营管理上体制建设滞后
体育场馆是居民体育消费的物资条件,也是整个社会文明程度的标志,它已逐步成为现代城市的窗口和体育经济的支柱。依据国家体育总局“第5次全国体育场地普查”的统计结果,截止2003年底,我国已建成85万多个体育场(馆)设施。从绝对数量上看,虽已具备相当规模,但相对我国居民体育消费需求来讲,还远远不够,与日本、法国、美国等发达国家的人均体育场地面积4平方米相比,差距甚大。目前,我国体育场(馆)的建设主要服务于各级综合性运动会以及专业队的训练,基本的发展模式是“一场两馆”,这种建设模式已经违背了体育场(馆)的发展规律,与现代国外体育场(馆)整体发展趋势背道而驰。体育场(馆)的建设和管理的条块分割现象十分严重,造成重复建设和资源浪费的情况十分严重,这与居民体育消费的多种需求不相适应,从而制约了体育消费的增长。
三、对策与建议
1.建立合理的制度
对于体育市场的微观组织如企业和俱乐部等，应当实行自主经营、自负盈亏。通过产权改造，建成符合现代企业制度要求的组织——俱乐部，并确立相关规则，使采取股份有限公司形式的俱乐部可以申请上市。
2.加强体育法律制度建设，建立健全体育市场管理的相关法规
目前，我国体育市场管理的法制建设十分薄弱。所以应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。规定各类市场主体的法律地位、权利和义务。规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。
3.加强体育用品市场建设，开发体育无形资产经营市场
群众体育健身需求的扩大，必然对体育用品的消费增加，体育用品成为消费链中的重要环节，要保证群众体育消费的合理，开发体育用品市场也是一项重要工作之一。体育无形资产经营市场是体育经济的支柱市场之一，具有丰富的资源和广阔的发展空间，成功经营好体育无形资产是提高市场运作水平，实现体育经济快速增长的必然要求。
4.培育和开发体育培训、咨询市场
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，“花钱买健康”的观念已经被亿万群众所接受，如游泳、体育舞蹈、健美操、武术、球类等蓬勃发展。向广大群众提供体育技术、健身方法、体育知识培训、咨询服务的机构受到广泛欢迎。因此，体育培训、咨询将会有较大的市场潜力。
参考文献：
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