新时代体育强国建设过程中内蒙古体育产业的策略选择

摘要：新时代，体育强国建设需要各行业的协作互助，更需要体育各领域的团结一心。體育产业作为实现体育强国的重要抓手，必然会为体育相关领域提供支撑，为体育中国梦的实现注入活力。当下，内蒙古体育产业的总体发展水平不高，但发展潜力巨大。为更好发挥内蒙古体育产业在体育强国建设中的作用，本文在阐释内蒙古体育产业面临的时代要求及矛盾问题的基础上，有针对性地提出适合内蒙古体育产业发展的相关策略。

关键词：体育强国;内蒙古;体育产业;策略选择

一、新时代建设体育强国对体育产业提出的新要求

体育事关国民身体素质，事关国家国际地位。发展体育、繁荣体育并非体育一家之事。换言之，中国梦的实现需要举全国之力，众志成城，体育强国梦作为中国梦的组成部分，自然也离不开各领域的通力合作。在实现中国梦的道路上，建设体育强国意味着全民身体素质的提高，意味着国家国际地位的提升，随着国家及民众对体育的诉求日益丰富，体育强国建设已迫在眉睫。

当下，体育产业作为体育强国建设的突破口，应充分发挥其经济潜力，为体育发展提供经济支撑，并以此带动体育各领域协同发展，促进体育各环节良性互动，推进体育强国建设步伐。

二、新时代内蒙古体育产业的矛盾与问题

1.总量不大，集中度低

当前，内蒙古体育产业整体规模不大，总量较低，对经济的拉动作用有限，体育实物消费增长迅速，体育服务消费增长缓慢，这充分说明内蒙古体育产业还处于发展初期，也从侧面反映出其还有很大的发展空间。在内蒙古，体育产业的实力还未发挥出来，未来发展潜力巨大。

2.结构不合理，整体效益低

从内蒙古体育产业的行业结构来看，体育实物业的比例远高于体育服务业，整体来看，结构很不合理。完整的产业链尚未构建起来，产业的聚集、辐射、示范、带动效应无从发挥。另外，受内蒙古区域经济发展不均衡的影响，内蒙古各地体育产业差距大，层次不一。

3.管理不畅，支持力度有限

体育产业纵横交错，涉及部门多，内蒙古管理体育产业的部门机构间还存在着权限划分不清、各环节协调不畅、产业运行受阻等问题，政府部门的监管体制还不健全，对体育产业的支持力度有限，管理效率不高，这都直接导致内蒙古体育产业发展不充分，投资结构不合理，特色优势无法发挥。

4.运行机制不畅，存在问题众多

内蒙古体育中介的机构数量有限，经营业务单一，中介市场发展层次低。体育产业经营管理人才相对缺乏，尚未建立科学有效的人才培养、引进机制，具备体育专业知识、熟悉体育运营管理的复合人才严重不足。基础设施主要以政府投资为主，场馆使用效率有限，场馆的经济效益和社会效益有待进一步发挥。体育无形资产的价值挖掘及保护力度不够，相关法律政策不健全。

三、面对新时代的新要求内蒙古体育产业的策略选择

新时代建设体育强国的重任对体育产业提出了新的要求，内蒙古应科学规划，选择适合内蒙古体育产业未来发展的最优策略组合。

1.体育产业分级规划策略

内蒙古各区域体育产业发展不均衡，结构性问题突出，当务之急要做好整体及各区域的发展规划。加强顶层规划设计，先由自治区政府制定全区体育产业发展规划，再由各盟市在自治区政府总体规划的指导下，因地制宜制定区域特色体育产业规划。与此同时，各级体育主管部门要不断完善监管体制、制定相关政策、建立协作机制。

2.体育产业与其他产业融合发展策略

内蒙古体育产业的融合发展要在理念普及、体系构建、市场培育、产品开发等多方面同时发力。具体来看，融合发展要综合考虑五个方面：技术层面要考虑体育产业与其他行业的技术融合、产品层面要考虑体育产业与同属性产品业态的融合、功能层面要考虑以完备功能、拓展业务为目的进行融合、市场层面要考虑以培育市场、开发市场为出发点进行融合、政府层面要考虑以完善管理体制机制为目标进行融合。

3.体育品牌塑造策略

对于体育品牌来说，从体育产品与体育服务，到体育活动项目与体育无形资产，再到体育地域与体育组织，其终极目标都是创造价值。当下，内蒙古体育产业要积极开发具有民族特色、区域特点的自主体育品牌，如：中国大越野、中蒙俄国际越野赛、8.18赛马节、草原那达慕、冰雪那达慕、昭君文化节、游牧民族文化节等优势特色品牌。

4.体育品牌营销策略

品牌确立后，营销至关重要。近年来，国内体育产品及服务市场受国外影响较大，在国际体育市场大环境下，如何深耕国内体育市场，探寻适合企业未来发展、适应地方特色的市场至关重要。在产品开发方面，要在考虑市场需求、地方特色的基础上推陈出新，注重运用新技术及时更新换代产品，紧跟市场及时了解消费者需求。在产品服务方面，要建立优质的售前、售中、售后服务，以此树立企业形象、增加企业收益、提升品牌文化。在产品广告方面，根据企业发展阶段，科学选择媒体渠道进行广告宣传，以达到吸引消费者注意、扩大品牌知名度、提高企业市场竞争力的终极目标。

5.体育聚集区建设策略

依据内蒙古特色体育资源，在政府推动下，循序渐进建设体育产业聚集区。自治区政府统揽全局，根据资源、企业的集中情况，合理规划聚集区。从内蒙古优势特色体育资源出发，可考虑建设城市健身、草原体育旅游、户外体育休闲、滑冰滑雪、空域航行竞技、民族传统体育文化等聚集区。

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作者简介：徐立红（1982.1.23）女，汉族，内蒙古赤峰市，单位：内蒙古体育职业学院，硕士研究生，讲师，经济学。